The Effects of Foreign Brand Names on Consumer Purchasing Behaviors: A Study on Technological Products

YABANCI MARKA İSİMLERİNİN İNTERNET TÜKETİCİSİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ: TEKNOLOJİK ÜRÜNLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Abstract

This study has taken place in order to examine the effects of foreign brand names in Internet consumer purchasing behaviors and decisions. In order to do this, a questionnaire has been prepared according to a scenario where a local company, which manufactures technological products used in daily lifes names its new products that take place in its technological product categories with foreign names and this questionnaire has been conducted throughout Turkey to consumers using the Internet. In this frame, how brands with foreign names have an effect on their cost and quality factors have been determined. In addition, the likert scale applied in order to determine whether or not foreign brand names have direct or indirect effect on consumers purchasing behavior have been used to determine which factors brand names are effective on. It has been determined how brands with foreign names effect these factors and the relation between these factors and consumers purchasing decisions have been interpreted accordingly

Özet

Bu çalışma, yabancı isme sahip markaların İnternet tüketicisi satın alma davranışlarına ve satın alma kararlarına etkisini araştırmak amacıyla yapılmıştır. Bu amaçla; günlük hayatta kullanılan teknolojik ürünler üreten yerli bir firmanın, teknolojik ürün kategorilerinde yer alan yeni ürünlerine yabancı marka ismi verme konusunda bir ön çalışma yaptığı senaryosuna göre bir anket hazırlanmış ve bu anket, Türkiye genelinde bulunan İnternet kullanan tüketicilere uygulanmıştır. Bu çerçevede, yabancı isme sahip markaların, fiyat ve kalite faktörleri üzerinde ne yönde bir etkiye sahip oldukları belirlenmiştir. Bununla birlikte; marka isminin yabancı olmasının tüketici satın alma davranışları üzerinde direkt veya endirekt bir etkiye sahip olduğunu belirlemek amacıyla hazırlanmış likert soruları aracılığıyla marka isminin etkili olduğu faktörler belirlenmiştir. Yabancı isme sahip markaların; belirlenen bu faktörleri hangi yönde etkiledikleri tespit edilmiş ve bu sonuca göre bu faktörler ile tüketici satın alma kararı arasındaki ilişki yorumlanmıştır