THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA USAGE ON PERSONAL RELATIVE DEPRIVATION AND MATERIALIST PERSONALITY TENDENCY

SOSYAL MEDYA KULLANIMININ KİŞİSEL GÖRELİ YOKSUNLUK VE MATERYALİST KİŞİLİK EĞİLİMİ ÜZERİNE ETKİSİ

Abstract

Materialism is a concept generally mentioned with negative meanings by losing the importance of social values and human relations and marking the rise of a way of life towards substance ownership. At the same time, materialism can also assume a positive meaning in the form of escaping poverty and the desire for a wealthier life. At this point, it becomes important whether materialism is adopted as a tool or as a goal. However, it is not possible to determine when materialism used as a tool or becomes the goal of life. Therefore, although there is an extensive literature that gives a positive meaning to private property ownership, materialism is often referred to with its negative connotations.However, for materialism to become a dominant worldview, there must be an influence that feeds materialism in human relations. The subject evaluates self, not only in a social competition but according to position in the social layer s/he is in. When a person uses a reference group to evaluate his/her social position, experiencing a feeling of impoverishment according to the social layer s/he is in creates a stress for the person. In this context, depending on feeling of deprivation caused from the mobility within the social layer; subject begins to produce a materialist tendency to avoid a sense of loss of status and respect. Urbanization and communication tools strengthen the sense of deprivation and associated materialist tendencies by expanding the reference group that the subject uses to positioning self. Social media has a radical effect at this point. Social media, which operates independently from time and place, expands the scale used by a person and makes a qualified contribution to the feeling of deprivation and materialism. In this study it is examined that the effect of social media use on social media addiction, personal relative deprivation and materialism depending on age and social media using duration. Data for the study were collected in the form of equestionnaire through simple random sampling in January 2021. Collected 347 data sets were analyzed by statistical hypothesis tests in the SPSS package program.

Özet

Materyalizm, toplumsal değerler ile insani ilişkilerin önemini kaybedip, madde sahipliğine yönelik bir yaşam biçiminin yükselişini işaret eden ve genellikle olumsuz anlamlarla yüklü bir kavramdır. Bununla birlikte materyalizm yoksulluktan kurtulmak ve daha varlıklı bir yaşam arzusu şeklinde olumlu bir anlam da üstlenebilmektedir. Bu noktada materyalizmin araç olarak mı yoksa amaç olarak mı benimsendiği önem kazanmaktadır. Ancak materyalizmin ne zaman araç ne zaman amaç haline geldiğini tespit etmek mümkün olamamaktadır. Bu nedenle özel mülkiyet sahipliğine yönelik olumlu bir anlam yükleyen geniş bir literatür olsa da materyalizm genellikle olumsuz çağrışımları ile anılmaktadır. Ancak materyalizmin egemen bir dünya görüşü olması için insani ilişkiler içinde materyalizmi besleyen bir etkinin olması gerekmektedir. Özne kendini sadece toplumsal bir rekabet içinde değil, içinde bulunduğu toplumsal tabakadaki konumuna göre değerlendirir. Kişi, kendi toplumsal konumunu değerlendirmek üzere bir referans grubu kullanırken içinde bulunduğu toplumsal tabakaya göre yoksullaşma hissi yaşaması kişide bir stres yaratır. Bu bağlamda özne toplumsal tabaka içindeki hareketliliğe bağlı olarak bir yoksunlaşma, statü ve saygı kaybı hissinden korunmak üzere materyalist bir eğilim sergilemeye başlar. Kentleşme ve iletişim araçları öznenin kendisini konumlandırmak üzere kullandığı referans grubunu genişleterek yoksunluk hissini ve buna bağlı materyalist eğilimleri güçlendirir. Sosyal medya bu noktada radikal bir etki yaratır. Zaman ve mekândan bağımsız olarak işleyen sosyal medya, kişinin kullandığı ölçeği genişletirken yoksunluk hissi ve materyalizme nitelikli bir katkı sağlar. Bu çalışmada sosyal medya kullanımının yaş ve kullanım süresine bağlı olarak sosyal medya bağımlılığı, kişisel göreli yoksunluk ve materyalizm üzerine etkisi incelenmiştir. Çalışma için veriler 2021 yılı Ocak ayı içinde basit rastgele örneklem yoluyla e-anket şeklinde toplanmıştır. Toplanan 347 veri seti SPSS paket programında istatistik hipotez testleri ile incelenmiştir.