EXAMINING THE CONSPICUOUS CONSUMPTION PROFILES OF UNIVERSITY STUDENTS IN THE CONTEXT OF NEVSEHİR HACIBEKTAS VELI UNIVERSITY

ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN GÖSTERİŞÇİ TÜKETİM PROFİLLERİNİN İNCELENMESİ: NEVŞEHİR HACIBEKTAŞ VELİ ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ

Abstract

Consumption behavior may differ according to demographic characteristics, briefly age, gender, education, geography and culture. Conspicuous consumption, on the other hand, is based on the assumption that individuals exhibit the products and services they buy and that this consumption behavior gives people prestige and respectability. Especially young target audience can try to gain prestige and esteem by exhibiting the products and services they buy. However, the way of displaying the consumed products differs according to the culture and the channels used by the target audiences interacted with. The aim of the study is to reveal the conspicuous consumption profiles of Nevşehir Hacıbektaş Veli University students in terms of their conspicuous consumption tendencies. It is also one of the sub-objectives of this study to reveal the relationship of some cultural elements such as cultural ceremonies, dowry preparation and display rituals, wearing and displaying pretentious jewelry and clothes at weddings and conspicuous consumption. After obtaining the approval of the Ethics Committee that the research did not pose an ethical problem, the research questionnaire was presented to the students electronically. Students were reached through snowball sampling. Data were collected from a total of 528 students who voluntarily agreed to participate in the study. The obtained data were transferred to the IBM SPSS statistical package program and analyzed. The data were evaluated according to the cross-sectional scanning model. In addition, Cronbach's Alpha reliability analysis was applied for the validity and reliability of the study. When the results obtained were evaluated, it was concluded that the tendency of university students to consume conspicuously was low and that most of the participants did not use pretentious clothes, accessories and jewelry. However, was determined that the participants who had low level of conspicuous consumption mostly performed the purchasing behavior in order to be fashionable. In addition, the participants, who stated that their traditions and customs were to exhibit dowry and participate in weddings in terms of cultural rituals, stated that they did not want to exhibit these dowries, although they started to collect them for their own weddings. When evaluated in general, it was concluded that the rate of using social media and following fashion among university students was quite high, they did not directly consume conspicuous, but they tended to consume current and trendy products with tools such as fashion, they were aware of their cultural rituals, but they did not want to exhibit products such as dowry

Özet

Tüketim davranışı demografik özelliklere göre kısaca yaş, cinsiyet, eğitim, yaşanılan coğrafya ve kültüre farklılık gösterebilmektedir. Gösterişçi tüketim ise bireylerin satın aldıkları ürün ve hizmetleri sergilemeleri ve bu tüketim davranışının kişilere prestij ve saygınlık kazandırması varsayımına dayanmaktadır. Özellikle genç hedef kitle satın aldıkları ürün ve hizmetleri sergileyerek bir saygınlık ve prestij elde etme çabasına girebilmektedir. Ancak tüketilen ürünlerin sergilenme biçimleri kültüre ve etkileşimde bulunulan hedef kitlelerin kullandıkları mecralara göre farklılık göstermektedir. Çalışmanın amacı, Nevşehir Hacıbektaş Veli Üniversitesi öğrencilerinin gösterişçi tüketim profillerinin, gösterişçi tüketim eğilimleri açısından ortaya konulmasıdır. Kültürel seremoniler, çeyiz hazırlama ve sergileme ritüelleri, düğünlerde gösterişçi takılar ve kıyafetler giymek ve sergilemek gibi birtakım kültürel unsurların gösterişçi tüketim ile ilişkisini ortaya koymak da bu çalışmanın alt amaçlarındandır. Araştırmanın etik açıdan bir sorun oluşturmadığına ilişkin Etik Kurul onayı alındıktan sonra araştırma anketi öğrencilere elektronik ortamdan sunulmuştur. Öğrencilere kartopu örnekleme aracılığıyla ulaşılmıştır. Araştırmaya gönüllü bir şekilde katılmayı kabul eden toplamda 528 öğrenciden veri toplanmıştır. Elde edilen veriler IBM SPSS istatistik paket programına aktarılarak analize tabi tutulmuştur. Veriler kesitsel tarama modeline göre değerlendirilmiştir. Ayrıca çalışmanın geçerliliği ve güvenilirliği için Cronbach’s Alpha güvenirlik analizi uygulanmıştır. Elde edilen sonuçlar değerlendirildiğinde Üniversite öğrencilerinin gösterişçi tüketimde bulunma eğilimlerinin düşük olduğu, katılımcıların çoğunun gösterişçi kıyafet, aksesuar ve takı kullanmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Ancak düşük düzeyde gösterişçi tüketim gerçekleştiren katılımcıların en çok modaya uygun olabilmek için satın alma davranışını gerçekleştirdikleri belirlenmiştir. Ayrıca kültürel ritüeller açısından gelenek ve göreneklerinde çeyiz sergileme ve düğünlere katılma olduğunu belirten katılımcılar, kendi düğünleri için çeyiz toplamaya başlamalarına rağmen bu çeyizleri sergilemek istemedikleri beyan etmişlerdir. Genel olarak değerlendirildiğinde üniversite öğrencilerinin sosyal medya kullanım oranları ve modayı takip etme oranlarının oldukça yüksek olduğu, doğrudan gösterişçi tüketimde bulunmadıkları ancak moda gibi araçlarla güncel ve trend ürünleri tüketebilme eğilimlerinin olduğu, kültürel ritüellerinin farkında oldukları ancak çeyiz vb. ürünleri sergilemek istemedikleri sonucuna ulaşılmıştır.