Marketing and Personal Branding in Literature

Abstract

The fact that the art of literature, which appeal to the inner world of people,which introduces readers to a world of sensual and emotional experiences, has becomean important object of consumption, applying branding and marketing strategies rootingback to the end of the 19th century have become necessary for the authors and their worksand has made the owners of such work main subject of marketing. In this context, thisstudy, which states that the marketing principles and strategies that are applied to productsand services, can also be applied to novel authors, aims to discuss the personal brandingprocesses in the light of the triangle formed by literature-brand and marketing disciplinesand subject matter literature. This study argues that the relation between literature and marketing which in recentyears has been focusing on creating added value, taking the components of marketing intoconsideration, the branding process can also be applied to novel writers and discusses thetools and intermediaries that play a role in this process. As a matter of fact, writers are notonly evaluated by the literary value of their works, but also the brand value of their names.In this framework, marketing and personal branding in literature has been examined, withthe point of view of critical social theoreticians, using qualitative research method andutilizing documentary observation approach.

Özet

Edebiyat sanatının insanların iç dünyalarına seslenen, onlara duyusal ve duygusaldeneyimler yaşatabilen ciddi bir tüketim aracı oluşu, yazarlar ve eserleri için de kökleri19.yy.ın sonlarına uzanan marka ve pazarlama stratejilerinin uygulanmasını gerektirmişve bugün eser sahiplerini pazarlamanın başlıca özneleri haline getirmiştir. Bu doğrultuda,ürün ve hizmetler için uygulanan pazarlama ilke ve stratejilerinin roman yazarlarına dauyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak kaleme alınan bu çalışmada, roman yazarlarınınkişisel markalaşma süreçlerinin edebiyat-marka ve pazarlama disiplinlerinin oluşturduğuüçgende tartışılması amaçlanmıştır. Edebiyat ile son yıllarda daha çok değer yaratma üzerine odaklanan pazarlamaarasındaki ilişkinin, pazarlama bileşenlerinin dikkate alınarak ortaya konduğu çalışmada,roman yazarları için de kişisel markalaşma sürecinin söz konusu olabileceği ileri sürülmekteve bu süreçte rol oynayan araç ve aracılara yer verilmektedir. Nitekim yazarlar artık sadeceeserlerinin edebi değeri ile değil isimlerinin marka değeri ile de değerlendirilmektedirler. Buçerçevede edebiyatta pazarlama ve kişisel markalaşma süreci, eleştirel sosyal teorisyenlerinbakış açısıyla, nitel araştırma yöntemi kullanılarak ve belgesel gözlem 2 yaklaşımındanyararlanılarak incelenmiştir.