The Changing Homes in Postmodern Society: Semiological Examination of House Advertising that Promise New Life Style

Postmodern Toplumda Değişen Evler: Yeni Yaşam Tarzı Vadeden Ev Reklamlarının Göstergebilimsel İncelenmesi

Abstract

In this study it is examined that what indicators are featured and how they are transmitted by media in home concept changing with consumption culture and promising new lifestyle at the postmodern society. “Avrupa Konutları 2” and “Adım İstanbul” commercials were selected with purposeful sampling method and analyzed by semiological analysis method. Analyzing, analysis of the image plane, the plane was carried out with the analysis of the linguistic message and straight meaning and connotation of the resolution level of the indicator from the new life term. The findings of the analysis results was depicted. Consequently; it has been shown that home understanding defined as small, cozy, warm atmosphere return comfortable, luxurious, multi-society or villa style house concept in postmodern society. They were transmitted to visual and linguistic indicators that these concepts promise new western lifestyle with corporate social living space and gain an upper class identity and reputation to individuals.Thus, it was determined that houses evolving according to consumer culture turned into a commodity which were reproduced through media

Özet

Bu çalışma ile postmodern toplumda tüketim kültürü ile değişen ve yeni bir yaşam tarzı sunan ev anlayışının, medya tarafından hangi göstergelerle öne çıkarıldığı ve nasıl iletildiği irdelenmiştir. Araştırmada amaçsal örneklem yöntemi ile ''Avrupa Konutları 2 ve Adım İstanbul'' reklam filmleri seçilmiş ve göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile analiz edilmiştir. Çözümleme, görüntü düzleminin çözümlenmesi, dilsel ileti düzleminin çözümlenmesi ve yeni yaşam vadeden göstergelerin düz anlam ve yan anlam düzeyinde çözümlenmesi ile gerçekleştirilmiştir. Çözümleme sonucu elde edilen bulgular betimlenmiştir. Sonuç olarak; küçük, şirin, sıcak bir ortam olarak tanımlanan ev anlayışının, postmodern toplumda konforlu, lüks, doğa içinde çok katlı veya villa tarzı ev konseptlerine dönüştüğü görülmüştür. Bu konseptlerin ortak sosyal yaşam alanları ile batılı yeni yaşam tarzı vadettiği ve bireylere bir üst sınıf kimliği ve saygınlık kazandırdığı görsel ve dilsel göstergeler ile iletilmiştir. Böylece tüketim kültürüne uygun dönüşüm geçiren ev konseptlerinin medya aracılığı ile üretilen ve yeniden üretilen bir metaya dönüşerek tüketildiği belirlenmiştir