The Reflection of Global Media Industries on Ritual Based Consumption: The Walt Disney Effect on Birthday Celebration Themes

Global Medya Endüstrisinin Ritüel Kapsamlı Tüketime Yansıması: Doğum Günü Kutlama Konseptlerinde Walt Disney Kültürü

Abstract

Mass media companies, effected by globalization and neo-liberal policies, are serving the production-consumption system with an industrial operation. In that respect, the global media industry is shaping popular culture as well as global values of the neoliberal age and it ensure the internalization of the dominant consumer culture. The aim of this study is to explore the impact of Walt Disney Company on the global popular culture and to explain its effects on the postmodern consumption culture by giving examples. Thus, in this study, concept child birthday celebrations, which became an important ritual of the consumption culture, has been investigated. In that research, semi-structured in-depth interviews were conducted with four firms organizing birthday celebrations in Antalya in 2016, and structured interviews were realized with a sample of 20 mothers with children between 2 and 8 years old in 2016 and in 2018. Based on the qualitative and quantitative findings, Walt Disney’s global industrial activity appears to have strong local reflections in ritual consumptions. These impacts created by the cultural and economic hegemony of the media firm are increasing with the products supplied to consumers in different sectors like toy, stationary, entertainment, etc. Due to its broad industrial structure, Walt Disney remains to be popular in consumers’ birthday concepts preferences and thus plays an important role in the global cultural heritage construction.

Özet

Globalleşmenin ve neoliberal ekonomi politikalarının etkisinde olan medya sektörü,endüstriyel bir işleyişle mevcut ekonomik sisteme hizmet etmeye devam etmektedir.Bu bağlamda global medya endüstrisi, popüler kültürü ve neoliberal politikaların globaldeğerlerini şekillendirmekte, tüketim kültürünün içselleştirilmesini sağlamaktadır. Buçalışmanın amacı, Walt Disney Company’nin global popüler kültürdeki yerini incelemekve postmodern tüketim kültürüne etkilerini örneklendirerek açıklamaya çalışmaktır. Budoğrultuda, önemli bir tüketim kültürü ritüeli haline gelen konsept doğum günü kutlamalarıele alınmıştır. Çalışmada, Antalya’da konseptli doğum günü organizasyonları düzenleyenen popüler 4 firmayla 2016 yılında yarı yapılandırılmış derinlemesine mülakat yapılırken,2016 ve 2018 yıllarında yaşları 2 ila 8 arasında çocukları bulunan 20 anneden oluşan birörneklemle yapılandırılmış görüşme gerçekleştirilmiştir. Nitel ve nicel değerlendirmelerinsonucunda, Walt Disney’in global endüstriyel faaliyetinin, ritüel kapsamlı tüketimdelokal düzlemde güçlü yansımalarının olduğu görülmektedir. Medya şirketinin kültürelve ekonomik hegemonyasının ürettiği bu etkiler, oyuncak, kırtasiye, eğlence, vb. farklısektörlerde tüketiciye sunulan ürünlerle de artmaktadır. Firma, bu geniş endüstriyel yapısısayesinde tüketicilerin doğum günü konseptleri tercihlerinde popülerliğini sürdürmekte,global kültürün inşasında önemli bir rol oynamaktadır.