Reklamlar ve Reklamcılık Sektörü Açısından 1980'lerde Türkiye Panaroması

Abstract

In the 80's, in which a social transformation were taking place and liberal economic and political programs were adopted, advertising in Turkey began to advance in accordance with the Western standarts. This transformation was also reflected in daily life introducing people to consumption. Since consumption was now taken to be a new life style, advertisements which were increasing in numbers were granted as an evidence of reliability. With international companies entering the Turkish market, foreign advertisement agencies would make new business arrangements with their Turkish counterparts. International advertisement agencies in the country caused a change in the marketing styles, and creativity has become even a more important factor. Accordingly, customers of the agencies had to approach advertisements as an antry in the costs. Despite all the imperfections, the 80's have been a cornerstone for the advance and transformation of Turkish advertisements.

Özet

1980'ler Türkiye'de reklamcılığın Batılı standartlarda gelişmeye başladığı yıllardır. Bu dönemde toplum hayatında bir dönüşüm yaşanmış, liberal ekonomi ve siyaset programları yürütülmeye başlanmıştır. Gündelik hayatta da yansıma bulan bu dönüşümle birlikte insanlar tüketimle tanışmışlardır. Tüketim yeni bir yaşama biçimi olarak görülmeye başlandığı için, reklamlar çoğalmış, bir malın güvenirliğinin kanıtı gibi kabul edilir olmuştur. 1980 sonrasında, çokuluslu firmaların ürünleri Türk pazarına girince, yabancı reklam ajansları da bu pazarı tanımak için Türk reklam ajanslarıyla çalışmaya başlamışlardır. Çokuluslu reklam ajanslarının Türkiye'deki reklam piyasasına girmesiyle, ürün pazarlama biçimleri dönüşmüş, reklamcılıkta ayrıntı ve yaratıcılık önem kazanmaya başlamıştır. Yaşanan bu gelişmelerle birlikte, reklamverenler de reklama maliyet unsuru olarak yaklaşmak zorunda kalmışlardır. İçinde pek çok eksikliği barındırmasına rağmen 1980'li yıllar, Türk reklamcılığının gelişiminin ve dönüşümünün milâdıdır.