The Function of Child Image in Advertising

Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı

Abstract

In this paper 200 commercials with child image that has been broadcasted between 2005 and 2007 on Turkish TV have been semiotically analyzed. The paper aims to point out relationships between child images’ functions and consumer values. Accordingly in the first part we will define the child image functions in the advertisement composition. In the second part we will analyze the relationship between these images and the practical, critical, existential and ludic consummation values. In those advertisements we pointed out that the child image is used in order to project on advertisement products values such as joy of living, pureness, health and newness. In addition it is also used to prescribe liability feeling to adults. By the way, we noticed that oppositions such as urban people/country people, rich/poor, old/new, traditional/modern, school/entertainment are more marked. We also pointed out that advertisements which are dedicated to children are very much reliable to advertisement universe.

Özet

Bu çalışmada 2005-2007 yılları arasında yayınlanan, çocuk imgesine yer veren iki yüz televizyon reklamı göstergebilimsel bir yaklaşımla incelenmiştir. Çalışmanın amacı çocuk imgesinin reklamlarda üstlendiği işlevleri ve tüketim değerleriyle bağıntılarını ortaya koymaktır. Bu amaçla ilk bölümde çocuk imgelerinin reklam anlatısındaki işlevleri değerlendirilmiştir. İkinci bölümdeyse bu imgelerin kullanımsal, yararsal, eğlensel, varoluşsal tüketim değerleriyle ilişkisi çözümlenmiştir. Ele aldığımız reklamlarda çocuk imgesinin ürüne yaşama sevinci, saflık, sağlık, yenilik gibi değerler yükleme amacıyla, yetişkinlere yönelik reklamlarda da sorumluluk duygusu aşılama amacıyla kullanıldığı gözlemlenmiştir. Ayrıca, kentli/köylü, varsıl/yoksul, eski/modern, okul/ eğlence gibi karşıtlıkların öne çıkarıldığı, reklam evrenindeki toplumsal cinsiyet anlayışına çocuklara yönelik reklamlarda da sadık kalındığı saptanmıştır.