The Magic World of Advertisement: The Real Face of Fake Images

Abstract

In this text it is mentioned that in the last the three decades capital groups that came from different business branches had started to have very important places in media industry. Television contents have been transformed to a commericial goods , because of that commercial aim. Consequently in order to communicate with mass people, television programme contents have been changed that would not agree with traditional broadcasting comprehension. Mass culture that came from USA has been changing people’s consuming attitude all around the world by using the mass communication. The other reason of this change is the aim of multi-national companies’s that are originated in USA to change the consuming attitudes of people and to harmonize these attitutes with American culture. In the past business world had present people what they need. In today’s world the consumers are being oriented to need and consume what the producers offer them. In this bunch all mass communication implements are trying to include readers/listeners/ viewers into that consuming world by the advertisements.

Özet

Son otuz yıllık süreçte dünyada neoliberal ekonomi-politikalarının egemenliği altında farklı iş kollarından gelen sermaye grupları, özelleştirme politikaları aracılığıyla kitle iletişimi alanında önemli bir yer edinmeye başlamıştır ve modern bir işletmeye dönüşen medya kuruluşlarındaki tecimselleşme eğilimi sonucunda televizyon içerikleri, "serbest piyasa koşullarında değişim değeri taşıyan bir meta"ya dönüşmüştür. Dolayısıyla "ürün"ün daha geniş kitlelere ulaşabilmesi için program içeriklerinde geleneksel anlayışla örtüşmeyecek değişikliklerin yapılmasına göz yumulurken, söz konusu anlayış somut olarak gözlemlenebilen bir yayıncılık politikasına dönüştürülmüştür. Tüm dünyaya yayılan Amerikan merkezli kitle kültürü, kitle iletişim araçları aracılığı ile dünyanın dört bir yanında insanların tüketim alışkanlıklarını değiştirmektedir. Amerika’nın tüketim tarzının çoğu gelişmiş ülke üzerinde derin bir etki yaratmasının bir başka nedeni de merkezi Amerika’da bulunan şirketlerin Amerikan tüketim mallarını ve Amerikan tüketim tarzını ihraç etmeye niyetli olmaları ve bu konuda saldırgan bir tutum izlemelerinden kaynaklanmaktadır. Geçmişte iş dünyası tüketicilere istediklerini vermeye çalışmıştır. Günümüz tüketicileri ise iş dünyasının üretip sattığı şeyleri istemeye ve "ihtiyaç" duymaya yönelik vurguya doğru kaymaktadır. Bu dönemde tüketiciler "kitle içinde birimler" ya da "kitlesel tüketiciler" olarak görülmektedir. Bu bağlamda başta televizyon olmak üzere tüm kitle iletişim araçları okuyucu/dinleyici/izleyicilerini katma/dahil etme yolu ile bu tüketim dünyası içine almaya çalışmaktadır.