Measuring with data enveloping analysis (VZA) method of the service activities of local newspapers in Erzurum

Erzurum yerel gazetelerinin hizmet etkinliklerinin veri zarflama analizi (VZA) yöntemiyle ölçülmesi

Abstract

In addition to their known functions related to societal, cultural and participatory democracy, local press institutions also act as mass communication tools which can do serious witnessing so as to document the problems of their respective province or region. Today it is expected from local newspapers that they contribute to the health development of local and participatory democracy, provide a platform where the problems of the city and solution ways are discussed, help develop a proactive-oriented public opinion and help strengthen an alternative new-reporting understanding vis-a-vis the existing national/global media contents. However, for long years local newspapers have been struggling with several negative impacts, the most important of which are economic and technological problems, and entered into a fight for survival. In addition to legal problems, the problem of convergence which is widely felt in global and popular media - convergence of contents and services, technological and industrial convergence etc. - as well as problems related to insufficient capital and extra-press capital structure, technical infrastructure and qualified personnel problems, law circulation figures, insufficient advertisement and commercial revenues, problems faced in obtaining news and visual materials, act together to prevent local press from performing its most basic functions. The purpose of this paper is to identify by employing Data Enveloping Analysis (VZA) method the service activities and performance indicators of local press institutions active in Erzurum and make contribution to their institutional development.

Özet

Yerel basın kuruluşları, toplumsal, kültürel ve katılımcı demokrasiye ilişkin bilinen işlevlerinin yanı sıra, aynı zamanda faaliyette bulundukları il ve bölgelerin sorunlarını belgelemek açısından da ciddi yerel tanıklık konumuna sahip kitle iletişim araçlarıdır. Günümüzde yerel gazetelerden yerel ve katılımcı demokrasinin sağlıklı gelişimine katkıda bulunması, yayınlandığı kentin sorunları ve çözüm yollarını tartışan bir platform sağlaması, proaktif yönelimli bir kamuoyu oluşturması ve ulusal/küresel medya içeriklerine karşı alternatif bir habercilik anlayışını güçlendirmesi beklenmektedir. Ancak, yerel gazeteler uzun yıllardır, başta ekonomik ve teknolojik sorunlar olmak üzere, pek çok olumsuz etkiyle mücadele ederek yaşama savaşı veren kurumlara dönüşmüş durumdadır. Yasal sorunlara ek olarak, küresel ve yaygın medyada yaşanan yöndeşme sorunu -içerik ve hizmet yöndeşmesi, teknolojik ve endüstriyel yöndeşme, vb.-, sermayenin yetersizliği ve basın dışı sermaye yapısından kaynaklanan sorunlar, teknik altyapı ve nitelikli eleman istihdamı sorunu, düşük tiraj, reklam ve ilan gelirlerinin yetersizliği, haber ve görsel malzeme temininde karşılaşılan zorluklar gibi birbiri içine geçmiş pek çok temel sorun yerel basının önemli işlevlerini yerine getirememesine yol açmaktadır. Bu çalışmayla Erzurum’da faaliyet gösteren yerel basın kuruluşlarının hizmet etkinlikleri ve performans göstergeleri Veri Zarflama Analizi (VZA) yöntemiyle tespit edilerek, kurumsal gelişimlerine katkı sağlamak amaçlanmaktadır.