The Analysis of Advertisements Give Place to Children inTerms of Messages Given to Children and Adults, Roles and SexBasedDiscrimination Components

Çocukların Yer Aldığı Reklamların Çocuklara ve Yetişkinlere Verilen Mesajlar, Roller ve Cinsiyete Yönelik Ayrımcılık Unsurları Açısından İncelenmesi

Abstract

Nowadays, media is used for many different purposes beyondentertainment, such as information, marketing, sales-perceptionmanagement. The advertisements are short term but very effective toolsof media and children frequently appear in advertisements as messagecarrier or targets of message. This research aimed to examine the rolesof children and adults who related to children; the messages given tochildren and adults by means of children and sex-based discriminationcomponents that are taken part in advertisements. Within this context,TV programs that have the highest ratings in the prime time period- 20.00-22.59 - were determined. In 21-27 December 2015 dates, theadvertisements that take place between these programs and hold childcomponent were determined, analyzed and interpreted with qualitativeresearch design. In the research, it has been determined that children are mostly shown as family members, their families are directed to buy with anemphasis on parenting feelings and children are encouraged to negative behaviorsin the advertisements. It has also been observed that there are frequent sexualdiscrimination components in advertisements.

Özet

Günümüzde medya eğlendirmenin ötesinde bilgilendirme, pazarlama, satışalgı yönetimi gibi birçok farklı amaçla kullanılmaktadır. Reklamlar medyanın kısa zamanlı fakat etkili kullanılabilen araçlarıdır ve çocuklar da mesaj iletici ya da hedef kitle olarak reklamların içerisinde sıklıkla yer almaktadırlar. Bu çalışma çocukların yer aldığı reklamlarda çocuklara ve çocuklarla ilişkili yetişkinlere verilen rolleri, çocuklara ve çocuklar aracılığı ile yetişkinlere verilen mesajları ve reklamlarda yer alan cinsiyete yönelik ayrımcılık unsurlarını incelemek amacıyla yapılmıştır. Bu kapsamda en çok televizyon izlenme oranlarına sahip prime time -20.00:22.59 saat diliminde- en yüksek reytingli programlar belirlenmiştir. 21-27 Aralık 2015 tarihleri arasında bu programlar arasında yayınlanan reklam kuşakları içerisinde çocuk öğesini herhangi bir şekilde barındıran reklamlar saptanmış, analiz edilmiş ve nitel araştırma deseninde yorumlanmıştır. Araştırmada, reklamlarda çocukların en çok ailenin bireyi olarak gösterildikleri, ailelerinse ebeveynlik duygularına vurgu yapılarak satın almaya yönlendirildikleri ve çocukların da olumsuz davranışlara özendirildikleri belirlenmiştir. Ayrıca reklamlarda sıklıkla cinsiyete yönelik ayrımcılık unsurlarının bulunduğu da görülmüştür.