Research on Persuasion Dimension of The Archetypal Images and Usage Frequency of Archetypes In Turkish Advertisements

Arketipsel İmgelerin İkna Boyutu ve Türk Reklamlarında Görülme Sıklığı Üzerine Bir Araştırma

Abstract

The purpose of this article is to show how frequently and for what purpose archetypal images are used in Turkish advertisements and to analyze which archetypes are preferred on sectoral basis. This study consists of three parts. In the first part, the theoretical framework of the concept of persuasion is stated. In the second part, the connection between advertising and the concept of archetype is examined and it is focused on the role of the relevant connection in the process of persuasion. In the third part, through advertising analysis it is revealed whether archetype exists in advertisements and which archetype is used predominantly in which sector. Results of the study reveal that archetypes are used consciously in advertisements for persuasion and specific archetypes are consciously chosen to deliver a message.

Özet

Bu makalenin amacı Türk reklamlarında arketipsel imgelerin ne sıklıklave hangi amaçla kullanıldığını ortaya koymak, sektörel bazda hangi arketiplereyoğunlaşıldığına yönelik çözümleme sunmaktır. Çalışma üç bölümdenoluşmaktadır. Çalışmanın ilk bölümünde ikna kavramının kuramsal çerçevesiortaya koyulmuş; ikinci bölümde reklamlarla arketip kavramı arasındaki bağlantıirdelenerek, söz konusu bağlantının ikna edebilme aşamasındaki rolüneodaklanılmıştır. Üçüncü bölümde ise reklam analizi yoluyla reklamlarda arketipbulunup bulunmadığı ve hangi sektörde hangi arketipin baskın olarak kullanıldığıortaya çıkarılmıştır. Bunu takiben sektörel anlamda baskın arketipin değişmesininanlamına yönelik çıkarımlarda bulunularak genel bir tablo ortaya koyulmuştur.Araştırmanın sonuçları arketiplerin reklamlarda ikna amacı ile bilinçli olarakkullanıldığını ve sektörlerin yapısına göre yine bilinçli olarak, zihinde mesajoluşturmak için belirli arketiplerin tercih edildiğini ortaya koymaktadır.