A RESEARCH ON CONSUMERS’ ATTITUDES TOWARDS THE PRODUCT PLACEMENT IN TV SERIES

TÜKETİCİLERİN DİZİ FİLMLERİNDE YER ALAN ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK TUTUMLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Abstract

The aim of this study -within the context of product placement practices in TV series- is to determine the effects of demographic characteristics and TV series choice characteristics on consumers’ attitudes towards the product placement. A survey is applied to 427 consumers who come to Forum shopping-center in Ortahisar thownship of Trabzon. As a method of statistical analysis of Spearman Correlation Analysis and Mann-Whitney U Test were used. As a conclusion it was found that demographic characteristics such as age, maritial status and gender and TV series choice characteristics such as product placement awareness, source watched of TV series, watching freguency of TV series, weekly frequency of TV and daily awarage watching period of TV series affect consumers’ attitudes towards product placement

Özet

Bu çalışmanın amacı -dizi filmlerinde yer alan ürün yerleştirme uygulamaları kapsamında- demografik özellikler ve dizi film tercih özelliklerinin tüketicilerin ürün yerleştirmeye yönelik tutumları üzerindeki etkilerini belirlemektir. Trabzon'un Ortahisar ilçesindeki Forum AVM'ne gelen 427 tüketiciye anket uygulanmıştır. İstatistiki yöntem olarak Sperman Korelasyon Analizi ve Mann-Whitney U Testi kullanılmıştır. Çalışmada, ürün yerleştirme uygulamaları kapsamında demografik özelliklerden yaş, medeni durum ve cinsiyetin; dizi film tercih özelliklerinden ürün yerleştirme farkındalığı, dizi filmin izlendiği kaynak, dizi film izleme sıklığı, haftalık TV izleme sıklığı, günlük ortalama TV izleme süresinin tüketicilerin ürün yerleştirmeye yönelik tutumlarını etkilediği sonucuna varılmıştır