Attitudes of female consumers toward private label brands: A research in the city of Giresun

Bir tüketici grubu olarak kadınların mağaza markalı ürünlere karşı tutumları: Giresun ili örneği

Abstract

While consumer perceptions towards private label brands in Turkey have been studied to a certain extent, research about different consumer segments perceptions of private label brands is fairly limited. In this research, factors that identify female consumers supermarket preferences and their perceptions of private label brands in the city of Giresun were studied. Research results show that comparable low prices and merchandise quality perceptions are the two driving factors of female consumers store preferences. Similarly, merhandise quality perceptions, positive attitudes toward local brands, promotions, ease of locating the merhandise in the store and attractiveness of merchandise presentations are the main factors for selecting private label brands from local stores for female consumers.

Özet

Türkiyede mağaza markalarına yönelik tüketici tercih ve tutumlarına ilişkin araştırmalar olmasına karşın farklı tüketici gruplarının mağaza markası kullanımına yönelik tutumları ile ilgili araştırmalar oldukça kısıtlıdır. Bu çalışmada, Giresun il merkezinde yaşayan kadın tüketicilerin genel süpermarket tercihleri ve mağaza markalı ürünlere yönelik tutum ve davranışları incelenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, kadın tüketicilerin mağaza markalı ürün tercihlerini belirleyen en önemli etkenler fiyatların uygunluğu ve ürün kalitesidir. Ayrıca, yerel marketlerden alışveriş yapan kadın tüketicilerin mağaza markalı ürün tercihlerini belirleyen en önemli etkenler, ürünlerin genel kalite düzeyi, memleket markası olması, indirimler, ürünlerin raflarda kolay bulunabilmesi ve ürün teşhirinin cazip olmasıdır.