An Analysis on the Distinguishing Features of People With Different Qualities

Farklı Algılanan Değer Perspektifine Sahip Kişilerin Ayırt Edici Özelliklerinin İncelenmesi

Abstract

With this study, we aimed to investigate cellular phone and refrigerator users’ differentiated characteristics based on their value perceptions by clustering the consumers. According to this, research findings indicate that cellular phone consumers can be clustered in to three groups, on the other hand refrigerator consumers in to five groups. In general, we can conclude that, there aren’t significant differences between cellular phone and refrigerator consumers’ demographic characteristics and brand choice decisions. Addition to this, in both cellular phone and refrigerator consumers groups, the important characteristics are different according to their perceived value.

Özet

Bu çalışma ile cep telefonu ve buzdolabı kullanan tüketicilerin söz konusu ürünlere yönelik algıladığı değer esas alınarak gruplara ayrılarak kişilerin ayırt edici özelliklerinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Buna göre; araştırmanın bulguları cep telefonu kullanıcılarının üç gruba, diğer taraftan buzdolabı kullanıcılarını ise beş ayrı gruba ayrıldığını ortaya koymuştur. Genel olarak, cep telefonu ve buzdolabı kullanan tüketiciler demografik özellikler ve marka tercihleri açısından çok önemli bir farklılığın olmadığı görülmüştür. Hem cep telefonunda hem de buzdolabındaki her gruptaki tüketicilerin algılanan değer açısından önem verdikleri özellikler değişiklik göstermektedir.