SOCIAL NETWORKS AND MODERN MAN’S LONELINESS: AN ADVERTISING OF COCA COLA

Abstract

Having the internet into our lives by creating networks and being used by billions of people over the last ten years is a result of the convergence of internet and mobile communication. Every technology provides societal and social transformations and changings over societies. Along with communication technologies, changes are taking place from the habits of the communities, to the cultures that have been going on for years, to the structures and business life. Modernized individuals prefer a networking approach that allows them to access many users worldwide with their finger touches, rather than traditional forms of communication. Making all kinds of communication over these networks started to be seen as a new process of socialization. Along with this process, people's relationships, ways of living and communication have gained a different dimension. The use of modern human communication by communication technologies and social media (facebook, twitter, instagram etc.) rather than face-to-face communication makes them dependent on the screen. In this way, crowded societies host communities and even alienated individuals. This instant communication includes a process that does not involve body language (gesture, mimic), including virtual behavior and virtual emotion. Digital networks have created "manual" societies so people could not come together because of this. It is observed that those who come together prefer returning to "virtual" environments. With this study, people who live in communities prefer to socialize through social networks, and thanks to the technology, a modernized but so alienated society will be approached from a critical point of view through semiotic analysis of Coca Cola's "Social Media” theme advertising film window.

Özet

İnternetin ağlar oluşturarak hayatımızın içine girmesi ve son on yıldır milyarlarca kişi tarafından kullanılması, internet ile mobil iletişimin yakınsamasının bir sonucudur. Her teknoloji, toplumların üzerinde toplumsal ve sosyal açıdan dönüşümler ve değişimler sağlamaktadır. Özellikle iletişim teknolojileri ile beraber, toplumların alışkanlıklarından, yıllardır süregelen kültürlerine, yapılarına, iş yaşamlarına kadar değişimler oluşmaktadır. Modernleşen bireyler geleneksel iletişim biçimlerinden ziyade, parmak dokunuşlarıyla dünya çapında birçok kullanıcıya erişme imkânı sağlayan bir ağ iletişimini tercih etmektedirler. Her türlü iletişimin bu ağlar üzerinden yapılması, sosyal ağların çok fazla tercih edilmesi yeni bir sosyalleşme süreci olarak görülmeye başlanmıştır. Bu süreçle beraber, kişilerin ilişkileri, yaşama biçimleri, iletişimleri farklı bir boyut kazanmıştır. Bireylerin, diğer insanlarla kurdukları iletişim, teknolojiyle aracılanmış bir iletişim biçimine dönüşmüş, zaman ve mekan kavramı ortadan kalkmıştır. Modern insanın, yüz yüze iletişimden ziyade iletişim teknolojileri ve sosyal medya (facebook, twitter, instagram vb.) ile aracılanmış iletişim biçimini kullanması onları ekrana bağımlı hale getirmektedir. Böylelikle, kalabalık toplumlar çevreleri ve hatta kendilerine yabancılaşmış bireyleri barındırmaktadırlar. Bu anlık iletişim beraberinde beden dili (jest, mimik) içermeyen, sanal davranış ve sanal duygular içeren bir süreci kapsamaktadır. Sosyal ağlar “manuel” toplumları doğurmuş olup insanların bir araya gelememesine neden olmuştur. Bir araya gelen kişilerin ise belli bir süre sonra çevrelerindeki kişilerle ile aynı ortamdayken “sanal” ortamlarına dönmeyi tercih ettikleri gözlenmektedir. Bu çalışma ile toplulukların içinde yaşayan “yalnız” kişilerin sosyal ağlar aracılığıyla sosyalleşmeyi tercih etmeleri ve teknoloji sayesinde modernleşen fakat bir o kadar yabancılaşmış topluma Coca Cola’nın “Sosyal Medya” temalı reklam filmi penceresinden göstergebilimsel çözümleme ile eleştirel bir bakış açısıyla yaklaşılacaktır.