Exploring Effective Factors on Football Games Watching Decisions of Individuals: The Role of Entertainment Value and People’s Characteristics in Watching Games

Bireylerin Futbol Maçlarını İzleme Kararlarında Etkili Olan Faktörleri Keşfetme: Eğlence Değeri ve Bireylerin Kişisel Özelliklerinin Rolü

Abstract

The present study provides a new approachto the subject of “spectator behaviors” insports marketing, a contemporary area ofmarketing. In this study, the decision to watchfootball games has been categorized as follows:watching in a stadium, watching at home,watching with a community and not watching.The aim of the study is to discover people’sperceptions of entertainment value of footballand characteristics of people in relation tofootball, and other key elements behind theseindividuals’ decisions of watching games, indifferent categories. For this purpose, in-depthinterviews were conducted with 20 people (5for each group) and the data gathered fromthese interviews were analyzed through NVivo11. According to the research findings, theentertainment value for football is high forthe spectators who watch games in stadiums,average for the audience who watch gamesboth at home and with a community, and lowfor the non-watchers. Beside differences inpersonalities, some main influencing factorswere also found for people’s watching/notwatching decisions and all these factors werecategorized as economic, social, cultural,personal, motivational, and environmentalfactors.

Özet

Bu çalışma, güncel bir pazarlama alanı olan spor pazarlamasının “seyirci davranışları” konusuna yeni bir yaklaşım getirmektedir. Futbol maçlarını izleme kararı çalışmada; stadyumda, evde, bir toplulukla veya izlememe olarak kategorize edilmiştir. Çalışmanın amacı, futbol maçları özelinde bireylerin eğlence değeri algılarını ve karakter özelliklerini keşfetmek ve farklı kategorilerdeki bu kişilerin kararlarını izleyen diğer kilit unsurları bulmaktır. Bu amaçla, 20 kişi (her grup için 5 kişi) ile derinlemesine görüşmeler yapılmış olup bu görüşmelerden elde edilen veriler NVivo 11 aracılığıyla analiz edilmiştir. Araştırma bulgularına göre futbol için eğlence değeri; stadyumda izlemekte olan seyirciler için yüksek, hem evde hem de toplulukta izleyen seyirciler için ortalama ve izlemeyenler için düşüktür. Eğlence değerinin yanı sıra; farklı kategorilerdeki bireylerin karakter özellikleri ayrıştırılmış, ek önemli faktörler sunulmuş ve tüm bu faktörler; ekonomik, sosyal, kültürel, kişisel, motivasyonel ve çevresel faktörler olarak kategorize edilmiştir.