MEASURING THE EFFECT OF ADVERTISING EXPENDITURES ON FINANCIAL SITUATION BY PANEL DATA ANALYIS

REKLAM HARCAMALARININ FİNANSAL DURUMA OLAN ETKİSİNİN PANEL VERİ ANALİZİ YÖNTEMİYLE ÖLÇÜMÜ

Abstract

Aim of this research is to investigate the effects of advertising expenditures on financial situation of business enterprises. Therefore, advertising expenditures, profitability’s and total assets of companies which disclose advertising expenditures on their financial statements and located in the services sector obtained from kap.gov.tr are analyzed. It is assumed that since the coefficients of the companies’ quarterly data between 2009 and 2016 are not changed as to the period or company, dynamic panel data analysis is used in this research. According to the results which are obtained from 29 quarterly data of 10 companies, it is found that advertising expenditures has significant impact on net sales and profitability.

Özet

Yapılan bu çalışmada işletmelerin reklam harcamalarının finansal duruma olan etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda reklam harcamalarını finansal tablolarında açıklayan ve hizmet sektöründe yer alan on işletmenin reklam harcamaları, karlılıkları, net satışları ve toplam aktifleri ile ilgili veriler kap.gov.tr üzerinden elde edilerek incelemeye alınmıştır.İncelenen firmaların (2009-2016) yılları arasındaki çeyreklik verilerinde döneme göre veya firmaya göre katsayılarda herhangi bir değişiklik olmayacağı varsayıldığı için bu çalışmada dinamik panel analizi uygulanmıştır. 10 firmaya ait 29 çeyreklik veri üzerinde gerçekleştirilen panel regresyon analizi sonuçlarına göre reklam harcamalarının net satışlar ve karlılık üzerinde yüksek düzeyde bir etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir.