ADVERTORIALS IN THE PRESS:THE DEVIL HIMSELF FOR JOURNALISTS

Abstract

Concerns about the decreasing impact of advertisements on target audiences haveled public relations professionals and advertisers to search for new ideas. As a result,advertisement content in the form of news, called advertorial, has become commonly usedin newspapers. Although there have been many studies on the effects of advertorials ontarget audiences, this issue has not been addressed in terms of the profession of journalism.Nevertheless, advertorial has the potential to threaten the credibility of genuine news,which must be distinguished from advertisements by clear boundaries. The aim of this studywas to reveal the perspective of journalists on advertorials, and the effects of advertorials on journalism. In-depth interview, which is a type of qualitative research method, wasconducted for data collection. Face-to-face interviews were carried out with 15 journalistsfrom Hürriyet, Sabah, Habertürk, Zaman and Posta newspapers in May 2014. The studyshowed that the negative effects of advertorials on journalism could be grouped into sixcategories. These were the blurred boundary between news and advertisement, violation ofthe reliability of journalism, deception of the reader, lack of news value, the use ofjournalists as advertising copywriters, and effects on advertising revenue.

Özet

Reklamların hedef kitleler üzerindeki etkisinin azaldığına yönelik endişe, halklailişkiler uzmanlarını ve reklamcıları yeni arayışlara yöneltmiştir. Bunun sonucundaadvertorial olarak adlandırılan haber görünümündeki reklam içerikleri, gazetelerde sıkçakullanılır hale gelmiştir. Advertorialin hedef kitleler üzerindeki etkisiyle ilgili çok sayıdaçalışma bulunmasına karşın konu gazetecilik mesleği açısından ele alınmamıştır. Öteyandan advertorialler, reklamdan kesin sınırlarla ayrılması gereken haberininandırıcılığını tehdit etme potansiyelini taşımaktadır. Bu çalışma, gazetecilerinadvertoriallere bakışını ve bunların gazetecilik mesleğine etkisini ortaya koymayıamaçlamıştır. Verilerin elde edilmesinde nitel bir araştırma yöntemi olan derinlemesinegörüşme kullanılmıştır. Araştırma kapsamında Mayıs 2014te Hürriyet, Sabah, Habertürk,Zaman ve Posta gazetelerinde görev yapan 15 gazeteciyle yüz yüze görüşmelergerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda advertoriallerin, gazetecilik mesleğine yönelikolumsuz etkilerinin altı kategoride toplandığı tespit edilmiştir. Bunlar; haber ile reklamarasındaki sınırın belirsizliği, gazeteciliğin güvenilirliğinin zedelenmesi, okurunkandırılması, metinlerin haber niteliği taşımaması, gazetecilerin reklam yazarı olarakkullanılması, reklam gelirlerine etkisidiir.