The Unique Destination Proposition of Eskisehir: Industrial heritage

Abstract

This paper examines the transformation of Unique Sales Proposition (USP) conceptwhich is one of the most important strategies of advertising history, to the UniqueDestination Proposition (UDP) for the case of Eskisehir. This study aims to proposeindustrial heritage as the UDP of Eskisehir by a descriptive approach. Industrial heritagehelps Eskisehir destination brand to attain a meaningful, sustainable and distinctivedimension from its competitors. The current industrial heritage samples of Eskisehir wereinitially evaluated in this context. Subsequently, in the focus of the relation betweenindustrial heritage and tourism, an excursion route and a tour program is suggestedincluding the unique industrial heritage values of Eskisehir.

Özet

Bu çalışma reklamcılık tarihinin en önemli stratejilerinden biri olan Biricik SatışÖnerisi (Unique Sales Proposition-USP) kavramının Biricik Destinasyon Önerisine(Unique Destination Proposition-UDP) dönüşümünü Eskişehir özelinde incelemektedir.Çalışma betimsel bir yaklaşımla, Eskişehirin Biricik Destinasyon Önerisi olarakendüstriyel mirası önermeyi amaçlamaktadır. Endüstriyel miras Eskişehir destinasyonmarkasnını sürdürülebilir, anlamlı ve rakiplerinden farklı bir boyut kazanmasına yardımcıolacaktır. Bu kapsamda öncelikle Eskişehirin mevcut endüstriyel miras örnekleride ğerlendirilmektedir. Buna uygun olarak endüstriyel miras ve turizm ilişkisi eksenindeEskişehirin biricik endüstriyel miras de ğerlerini kapsayan bir gezi rotası ve tur programıönerilmektedir.