OBESITY AS AN EXAMPLE OF MARKET FAILURE AND PUBLIC SOLUTIONS

Abstract

Obesity, which is one of the most important health problems in developed and developing countries, tends to incline day by day. Obesity has high level personal, social and economic costs. Millions of people in the World lose their lives due to health problems depending on obesity and other developing diseases. Marketing acitivities which affect the consumption and purchasing behaviours of people so as to achive higher company profits make it diffucult for individuals to make the most appropriate choices for their health. States develop some social polices in addition to imposing additional taxes on food products in their fiscal policies to prevent obesity. Medical research claims that the main cause of obesity is caloric in take and these kinds of foods are bought and sold in the markets, so obesity represents a case of market failure. In our study, current practices and some recomendations on how market conditions can be organized in order to correct market failures about obesity will be mentioned.

Özet

Gelişmişlik düzeyi farklıklarına bakmaksızın obezite oranları hızla artarak ülkelerin en önemli sağlıksorunlarından bir tanesi haline gelmiştir. Obezite yüksek düzeyde kişisel, sosyal ve iktisadi maliyetlere sahiptir.Obeziteye bağlı sağlık sorunları ve gelişen hastalıklardan dolayı dünyada milyonlarca insan yaşamınıyitirmektedir. İnsanların tüketim ve satın alma davranışını etkileyen piyasadaki pazarlama etkinlikleri bireylerinsağlıkları açısından en uygun seçimleri yapmalarını zorlaştırmaktadır. Devletler sosyal politikaların yanındamaliye politikalarıyla da obeziteye neden olan gıda ürünlerine ek vergiler koyarak obezitenin önüne geçmeyiamaçlamaktadır. Tıbbi araştırmalar, obezitenin birincil nedeninin kalori alımı olduğunu ve bu tür gıdalarınpiyasalarda alınıp satıldığını, bu nedenle de obezitenin bir piyasa başarısızlığı vakasını temsil ettiğini iddiaetmektedir. Çalışmamızda obezite bağlamında piyasa başarısızlıklarını düzeltmek için piyasa koşullarının nasıldüzenlenebileceğine ilişkin mevcut uygulamalar ve önerilere yer verilecektir.