Why crowdfunding? Understanding crowdfunding and the marketing roots of this fundraising model in Turkey

Neden kitle fonlaması? Türkiye'de kitle fonlaması ve bu kaynak yaratma modelinin pazarlama kökenlerini anlama

Abstract

The widespread use of the Internet and Web 2.0 emergence have promoted crowdfunding worldwide. In particular, crowdfunding exhibits significant growth potential in developing countries. It also constitutes a novel investment and financing mode that overtakes funding institution capabilities by providing practical marketing tools. Despite its considerable progress reported in developed countries, the deployment of this multidisciplinary economic model remains limited and restricted in developing countries. Turkey represents a promising emerging market for crowdfunding activities with its recent regulations. The potential of such an economic model is subject to further awareness of the crowd and investors (especially entrepreneurs) of crowdfunding concepts. This paper provides a narrative review where the authors aim to survey, synthesize, and discuss crowdfunding as a marketing tool and its relevant principles. Specifically, it depicts the bases and objectives of crowdfunding activities. Moreover, it introduces the marketing foundations relevant to this funding model to motivate the use of crowdfunding in developing countries such as Turkey.

Özet

İnternetin yaygın kullanımı ve Web 2.0'ın ortaya çıkması, dünya çapında kitlesel fonlamayı önemli ölçüde desteklemiştir. Kitle fonlaması, özellikle gelişmekte olan ülkelerde önemli bir büyüme potansiyeli göstermektedir. Sistem, aynı zamanda daha etkin pazarlama araçlarıyla fon sağlayan kuruluşların yeteneklerini asan yeni bir yatırım ve finansman modu oluşturmaktadır. Gelişmiş ülkelerdeki kayda değer ilerlemeye rağmen, bu çok disiplinli ekonomik modelin yaygınlaştırılması gelişmekte olan ülkelerde sınırlı ve yetersiz kalmaktadır. Türkiye, özellikle son düzenlemeleriyle, kitle fonlaması faaliyetleri için gelecek vaat eden bir gelişmekte olan pazarı temsil etmektedir. Böyle bir ekonomik modelin potansiyeli, kitlelerin ve yatırımcıların (özellikle girişimcilerin) kitle fonlaması kavramları hakkında daha fazla farkındalığına tabidir. Bu makale, yazarların pazarlama ve ilgili disiplinlerin bir aracı olarak kitle fonlamasını araştırmayı, sentezlemeyi ve tartışmayı amaçladığı bir yazın incelemesi sunmaktadır. Spesifik olarak, kitle fonlaması faaliyetlerinin temellerini ve hedeflerini tasvir etmektedir. Çalışma ayrıca, Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerde kitle fonlaması kullanımını motive etmek için, bu finansman modeliyle ilgili pazarlama temellerini tanıtmaktadır.