CULTURAL INTERMEDIARIES OF THE ART WORLD:PROFILE OF ART GALLERIES IN TURKEY

SANAT DÜNYASININ KÜLTÜREL ARACILARI:TÜRKİYE'DEKİ SANAT GALERİLERİNİN PROFİLİ

Abstract

The purpose of this study is to describe the main characteristics of art galleries in Turkey, exploretheir marketing tools and activities usage levels and styles and as a result, to develop suggestions formore efficient utilization of marketing tools and activities. Survey model was used and data werecollected through questionnaires for the study. Throughout the study, characteristics of art galleriesoperating in Turkey were described and the marketing tools and activities used by the galleries wereexplored. Study revealed that gallerists generally have a positive perception on their galleries overallperformance level. Art galleries adopt most of the marketing tools and activities used by thecommercial firms. It is concluded that art galleries in Turkey can be described as small businesseswhose existence depends on their owners/managers.

Özet

BuaraştırmanınamacıTürkiyedekisanatgalerilerininözelliklerini betimlemek,sanatgalerilerinin pazarlama araç ve faaliyetlerinden yararlanma düzey ve biçimlerini ortaya koymak ve sanat galerilerininpazarlamaaraçvefaaliyetlerindendahaetkinyararlanabilmesiiçinönerilersunmaktır. Taramamodelikullanılanaraştırmadaverileranketleraracılığıylatoplanmıştır.Araştırmasonucunda, Türkiyede faaliyet gösteren sanat galerilerinin özellikleri betimlenmiş ve sanat galerilerinin pazarlamaaraçvefaaliyetlerindenyararlanmadüzeyvebiçimleribelirlenmiştir.Araştırmasonuçları galeristleringalerilerininperformansdüzeyiileilgiligenelolarakolumlubiralgıyasahipolduğunu göstermektedir.Sanatgalerileri, işletmelertarafından kullanılan pazarlamaaraçvefaaliyetlerinin birçoğunu benimsemektedir. Türkiyedeki sanat galerilerini varlığı sahiplerine/yöneticilerine bağlı küçükişletmelerolaraktanımlamakmümkündür.