Socio-Cultural Def initions of Gift: Sending Flowers as an Example of Giving a Gift within the Context of the Consumer Society

Armağanın Değişen Sosyo-Kültürel Anlamları: Tüketim Toplumu Bağlamında Bir Hediyeleşme Örneği Olarak Çiçek Gönderme

Abstract

According to the thought, asserting that the gift was a source of social solidarity, the continuityof social relations is provided by the principle of reciprocity. Due to the requirement in giving and gettinga gift, the interaction between people becomes continuous and it prevents the breakdown in connectionsbetween people. This network of relations enables the transmission of the objects, emotions and the culture.In this study, what is called in primitive societies Potlatch, means spending, destroying, consuming via theshow of force and power. Today's sophisticated gift giving ceremonies will be analyzed in the contextof social change. In this sense, transforming a gift will also be analyzed through the ritual of sendingflowers in the context of social change from the period of primitive societies into today s Consumer Society.

Özet

Toplumsal dayanışmanın kaynağının armağan ilişkisi olduğunu savunan düşünceye göre, toplumsalilişkilerin sürekliliği armağanın karşılıklılık ilkesiyle sağlanır. Armağan vermenin ve armağanı geri vermenin yarattığı zorunluluk nedeniyle insanlar arasında kurulan etkileşim süreklilik kazanır ve bu etkileşim aracılığıyla insanlar arasında oluşan bağın kopması engellenir. Bu ilişki ağıyla nesnelerin, duyguların,kültürün aktarımı sağlanır. Bu çalışmada yalın toplumlarda Potlaç olarak adlandırılan ve verme, harcama,yok etme, tüketme aracılığıyla bir güç gösterisi ve iktidar aracına dönüşen toplumsal şölenlerden günümüzün incelikli sunumuyla dönüşen armağan verme ilişkileri, toplumsal değişme bağlamında çözümlenecektir. Bu anlamda yalın toplumlardan günümüz Tüketim Toplumuna, toplumsal değişme ve armağanın dönüşen ifadesi çiçek gönderme ritüeli üzerinden tartışılacaktır.