Kamu Diplomasisi Perspektifinden Ulus Markalaması

Özet

Kamu diplomasisi ve ulus markalaması kavramları ülkelerin değerlerinin, görüşlerinin, ideallerinin diğer ülke halklarına anlatılması, bu halklarla iyi ilişkiler kurulması ve ulus hakkındaki genel algıların yönetilmesi ile ilişkili bulunmuştur. Ülkeler ve hükümetler, çeşitli iletişim, pazarlama ve markalama yöntemlerini kullanarak kendilerine has somut ve soyut değerleri ön plana çıkarmaya, bu değerler yoluyla diğer ülkelerden farklılaşmaya çalışmaktadır. Bu farklılaşmada esas amaç uluslar arası toplum nezdinde saygınlık kazanmak, dış politikaların uygulanmasına ve ülke çıkarlarının elde edilmesine uygun ortamlar yaratmak iken bunun yolu yabancı ülke halklarıyla iyi ilişkiler kurmak ve onların zihninde farklı ve olumlu bir yer edinmekle mümkündür. Bu çalışmanın literatür bölümünde kamu diplomasisi ve ulus markalaması ilişkisine ve bu ilişkiye ilişkin akademik görüşlere, yorumlara yer verilecektir. İki alan arasındaki bağlantıların ele alınması sonucu ortaya çıkan yaklaşımlar Türkiye kamu diplomasisi ve Türkiye ulus markalaması anlayışı ve faaliyetleri özelinde değerlendirilecek, kurumsallaşmaya ve uygulamaya dönük öneriler sunulacaktır

Abstract

The concepts of public diplomacy and nation branding are associated with conveying the ideals, values, and thoughts to people of other countries, establishing good relations with them and managing public perception about the nations. The main objective of the two areas, of which countries are trying to shine the spotlight on their own tangible and intangible values using various methods of communication and branding and also trying to differentiate themselves from other countries with the obvious differences, seeking to manage these differences in a way that will contribute to the foreign policy and national goals, is to get a different and positive image in the minds of foreign people. Namely, the target is to create positive images and perceptions and manage them. Assessing the relationship between these two concepts will form the literature part of the essay. The concept of nation branding from the perspective of public diplomacy will be discussed from the standpoint of Turkey. However, the actors and activities of Turkish public diplomacy will be assessed in general terms. The results of the relationship between the two areas will be presented with reference to the opinions expressed in the literature