Reklamcılıkta Distopya Gerçeği: Reklamlara Yönelik Bir Analiz

Özet

Yaşadığımız tüketim çağında insanlar, geçmişe nazaran nasıl daha mutlu bir yaşamaerişebileceğinin arayışı içerisinde olmuştur. Çoğu zaman tüketicilerine mükemmel birdünya tasarımı vadeden reklamlar, her zaman onlara kendilerini özel hissettirerekulaşmayabilir. Reklamın kusursuz dünyasına meydan okuyan distopik (anti-ütopik)söylem ile hazırlanmış reklamlar, korkudan ve tehditten yararlanarak hedef kitleyi satınalmaya yönlendirebilir. Konunun kuramsal çerçevesinin ‘distopya’ kavramı ışığında elealınması da böylesi bir gereksinimden ortaya çıkmıştır. Temel itibariyle bu çalışmadatüketim sistemiyle bağlantılandırılan distopya olgusunun ve distopik unsurların,sembolik tüketim mekanizmasının ana çarklarından biri olarak kabul edilen reklamlardanasıl işlendiği gösterilmeye çalışılmaktadır. Bu çerçevede “Reklamda DistopikÇerçeve” nin ortaya koyduğu distopik bileşenler açıklanmış ve ülkemizde yayınlananTV reklam spotları incelenmiştir. Televizyon ortamında yayınlanan reklamlara yöneliknitel araştırma yöntemi altında, metin analizi benimsenmiştir. Elde edilen verilere göre,reklamcılıktaki distopik çerçeveyi oluşturan unsurların televizyon reklamlarında görselve dilsel iletilerinde görüldüğü ve tüketimi pekiştirmek için kullanıldığı doğrulanmıştır.

Abstract

In the age of consumption we live, people have been in search of how they will have a happier life compared to the past. The commercials which mostly promise its target audience a perfect world design, may not always reach them by making them feel special. The dystopian (anti-utopian) literature that challenge the excellence world of commercial, by taking advantage of fear appeal, can direct people to buy any good and/ or service. The theoretical framework of the study focuses on the ‘dystopia’ because of such a social reality. This study mainly indicates how the concept of dystopia, which is linked to consumption system and dystopic elements, has operated on commercials as a symbolic consumption tool. The dystopic constituents in the “Dystopia in Advertising Framework” have been explained and analyzed with some samples of TV commercials. As a part of the research, textual analysis has been utilised under the qualitative research method. In conclusion, it has been proved that constituents in the Dystopia in Advertising Framework have been seen in the visual and linguistic messages of commercials and they have been used to reinforce the consumption.