MODA UZAMI VE TOPLUMSAL UZAM: DIESEL REKLAMLARINDA UZAMIN GÖRSEL TASARIMININ İDEOLOJİK ETKİSİ

FASHION SPACE AND SOCIAL SPACE: IDEOLOGICAL IMPACT OF VISUAL DESIGN OF SPACE IN DIESEL FASHION ADVERTISEMENTS

Özet

Coğrafya incelemeleri insan toplulukları ve bunları çevreleyen fiziksel ve kültürel çevrearasındaki meseleler üzerine sosyal bilimler alanı içinde genişleyen bir alanyazınasahiptir. Bu bağlamda, kültürel coğrafya içindeki tüketim uzamları, tüketim kültürününtoplumsal ilişkileri nasıl düzenlediğini ve toplum üyeleri üzerinde nasıl bir ideolojik biretki yarattığını göstermek üzere akademisyenler tarafından incelenmektedir. Moda vereklam uzamları üzerine coğrafya incelemeleri de tüketim kültürü içinde özel bir alanolarak önem kazanmaktadır. Moda uzamı özel alandan kamusal alana kadar uzananbiçimde toplumsal ilişkilerin düzenlenmesinde önemli bir rol oynadığı için, modauzamı ile sosyo-ekonomik-kültürel ve ideolojik uzamlar arasındaki ilişkileri incelemekmümkündür.Bu çalışma moda uzamının kuramsal açıklaması üzerine yoğunlaşmakta ve modauzamlarının kültürel coğrafya içindeki ideolojik etkisini Diesel moda markasının “LiveFast / Hızlı Yaşa” kampanyasının reklamlarını kullanarak incelemektedir. Çalışma,bu moda reklamlarındaki görsel tasarımın kapitalizmin ideolojisini yansıtan toplumsalilişkiler ve pratikler için nasıl uzamlar yarattığını incelemeyi amaçlamaktadır. Diesel’inreklamlarının görsel tasarımının analizi, bu görsellerin kapitalist ideolojinin kendisinisürdürme ve meşrulaştırmasına yardımcı olan bir politik-kültürel etki yarattığını vetüketiciye kültürel coğrafya içinde zihinsel bir harita sağladığını göstermektedir.Reklamların görsel tasarımında sunulan uzamlar ve “hız” teması, hız-kapitalizminin“hızlı” üretim karakteristiği ile uyum sağlamaktadır.

Abstract

Geography studies have growing literature in social sciences on the issues between society and physical and cultural environment around it. In this context, consumption spaces in cultural geography have been explored by the academicians to show how the culture of consumption organizes social relations, and creates an ideological impact on the members of society. Geographical studies on spaces of fashion and advertising have also gained importance as a specific field of study in consumption culture. As fashion space plays a crucial role in organizing social relations spanning from individual to social life, it is possible to explore the relations between fashion space and socio-economical-cultural and ideological spaces. This study focuses on the theoretical explanation of fashion space, and investigates the ideological impact of fashion spaces in cultural geography, using the “Live Fast” advertisement campaigns of Diesel fashion brand. It aims to analyze how the visual design of the fashion advertisements creates spaces for social relations and practices to mirror the ideology of capitalism. The analysis of the visual design of Diesel advertisements shows that these visuals create a political-cultural impact which helps capitalist ideology to perpetuate and legitimize itself, and provides a mental map for the consumer in the cultural geography. The space and “fast” theme presented in the visual design of the advertisements are consistent with the “fast” production characteristic of fast-capitalism.