Bir Reklam Çekiciliği Olarak Akışkan Cinsellik: The Secret Life of Flowers Örneğinde Bir Çözümleme

Fluid Sexuality as an Advertising Appeal: an Analysis in The Secret Life of Flowers Example

Özet

Cinsellik, en temel reklam çekiciliklerinden biridir. Günümüz reklamcılık anlayışıiçerisinde, reklam iletisinin hedef kitleye en etkin şekilde ulaştırılması ve reklamıngüçlü bir etki bırakması amacıyla, reklamlarda cinsel çekiciliklerin yoğun bir şekildekullanıldığı görülmektedir. İstisnai durumlar olmakla birlikte, reklamlarda cinselçekiciliğin çoğunlukla heteroseksüel anlam dünyası ve söylem düzeni içerisindekullanıldığı ifade edilebilir. Cinselliğe ilişkin sosyo-kültürel, psikolojik ve ideolojiktartışmaların odağında normalliğe ilişkin tanımlamalar bulunmaktadır. Bu nedenle,cinsellik aynı zamanda bir kimlik problemi olarak değerlendirilir. Bir taraftan normalolan ya da normallik ölçütleri belirlenir, diğer taraftan da normal-dışılık, ötekilik veyamarjinalliğin çerçevesi çizilir. Bu nedenle reklamlarda, genellikle normalliğin sınırlarıiçerisinde işleyen bir cinsel çekicilik stratejisi devrededir. Bu çalışmada; normalliğiaşan, katı heteroseksüel cinsel kimliği akışkan bir forma dönüştürerek fantazmatik biratmosfer yaratan The Secret Life of Flowers reklam filminde kullanılan cinsel çekiciliğinanalizi yapılmaktadır. Reklam çözümlenmesinde göstergebilimsel yöntem esasalınmış; reklam filminin genel betimlemesi, anlatı yapısı, kıyafetler ve anlamlandırmadakullanılan temel zıtlıklar analiz edilmiştir.

Abstract

Sexuality is one of the main advertising appeals. In today’s advertising understanding, it is observed that sexual appeal is utilized in a dense way, for delivering the advertisement message to the target audience in the most effective way and the advertisement to leave a powerful effect. Besides exceptional cases, it can be expressed that, sexual appeal in advertisements is used, in majority, within heterosexual semantic world and discourse order. In the focus of social, cultural, psychological and ideological debates regarding sexuality, definitions related with sexuality exist. In one hand, one that is normal or normality measures are defined, on the other hand, abnormality, alterity or marginality are outlined. For this reason, in the advertisements, a sexual appeal strategy which functions generally inside the borders of normality is in operation. In this study, analysis for the sexual appeal, used in The Secret Life of Flowers advertisement film, which creates a phantasmatical atmosphere, transforming a solid heterosexual identity into a fluid form, surpassing normality, is made. In advertisement’s assay, semiotic method is taken as basis; analyzing film’s general description, narrative structure, costumes and main antagonisms used in interpretation.