Farklı Sektörlerdeki Çalışanların Gözünden İşveren Markası: İşveren Markası ve Kurum Özellikleri Arasındaki İlişki Üzerine Bir Araştırma

Employer Brand through the eyes of Employees in Different Sectors: A Study on the Relationship between Employer Brand and Company Characteristics

Özet

Bu çalışmanın temel amacı, işveren markasının en önemli bileşenlerinden biri olanişletme özellikleri konusunda çalışanların görüşlerini tespit etmektir. Araştırmada veritoplama teknikleri olarak odak grup tartışmaları ve yarı yapılandırılmış görüşmeler kullanılarak farklı sektörlerden çalışanlarla görüşülmüştür. Bu doğrultuda, İzmir ilinde 21yüz yüze yarı yapılandırılmış görüşme ve toplamda 21 kişinin katıldığı üç odak gruptartışması yapılmıştır. Tüm görüşmeler ve odak grup tartışmaları katılımcıların izniylekaydedilmiş, daha sonra kayıtlar deşifre edilmiş ve veriler on iki tema altında sınıflandırılmıştır. Katılımcılar işletme özellikleri kapsamında kurumsal itibar, kurumsal bilinirlik,büyüklük, lokasyon, yaratıcılık ve yenilikçilik gibi pek çok hususdan söz etmiştir. Eldeedilen verilere göre, kurumun özellikleri işveren markasının önemli bir boyutunu oluşturmaktadır.

Abstract

The main purpose of this study is to determine the opinions of the employees about the dimension of the company characteristics, which is one of the most important components of the employer brand. The data collection techniques included focus group discussions and semi-structured interviews with employees in different sectors. Twenty-one one-to-one semi-structured interviews and three focus group discussions were conducted with 21 participants in total in İzmir. All of the interviews and group discussions were tape-recorded with the permission of participants, transcribed verbatim, and twelve themes were identified. Participants talked about issues such as corporate reputation, corporate familiarity, size, location, creativity, and innovation within the scope of company characteristics. According to the data obtained, the dimension of company characteristics is an important dimension of employer brand.