Moda Programlarında Kadın Bedeninin Metalaşması1

Özet

Bu çalışma, televizyon ekranlarında yayınlanan moda programlarının kadın bedenini moda aracılığıyla nasıl ve ne şekilde metalaştırdığı üzerinedir. Kapitalizmin ideolojisi olan tüketim kültürünün merkezine oturtulan kadına, ideal bedene ulaşması için sürekli metaları satın alarak tüketmesi önerilmektedir. Bu nedenle, Bana Her Şey Yakışır, Moda Takibi ve Tülin Şahin'le Moda adlı moda programları feminist eleştirel söylem analizi (FESA) kullanılarak incelenmiştir. FESA aracılığıyla söylem, tüketim, metalaşma ve toplumsal cinsiyet gibi temalar medya metinlerinde incelenerek çalışmanın hipotezi (moda programları kadın bedenini metalaştırmakta ve tüketime sevk etmektedir) ortaya çıkarılmıştır.

Abstract

This study is about how and in what way fashion reality TV shows commodify female body via fashion. Woman, who is positioned in the centre of the consumer culture of the capitalist ideology, is advised consistently to buy and use the commodities to reach the ideal body. For this reason, fashion reality shows called Bana Her Şey Yakışır, Moda Takibi and Tülin Şahin'le Moda were analysed according to feminist critical discourse analysis (FCDA). Through FCDA, themes such as discourse, consumption, commodification and gender were analysed in media texts to reveal the hypothesis (fashion reality TV shows commodify female body and lead women to consumption) of this research.