SavedAdd your journal

Journals / Akademik Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi / 2018 / Cilt: 10 - Sayı: 18

THE IMPORTANCE OF SOCIAL MEDIA IN PROMOTION: THE CASE OF 5 TH INTERNATIONAL MERSĠN CITRUS FESTIVAL

TUTUNDURMADA SOSYAL MEDYANIN ÖNEMİ: 5. MERSİN ULUSLARARASI NARENCİYE FESTİVALİ ÖRNEĞİ

Kandemir ATÇEKEN, Ümit DOĞRUL, Serap ÇABUK

Pages
146–157
DOI
—

Abstract

The role of social media in the promotion activities has increased rapidly with the development of technology. In recent years, it is seen that discussions regarding practice of the subject is inadequate although the increasing interest on social media. For this purpose, in this study it is aimed to discuss the importance of the social media within the promotion activities in the context of 5th International Mersin Citrus Festival. In this context, the studies are carried out within the social media planning and the data obtained from the official Facebook page report reviewed. At the same time, a survey of convenience sampling method is applied on 207 visitors to determine which communication resource the visitors learned the festival from. When results are evaluated, it is understood that social media is one of the most important communication resource for festival.

Özet

İnternet teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte, sosyal medyanın tutundurma faaliyetleri içerisindeki rolü de hızlaartış göstermektedir. Son yıllarda, sosyal medya üzerine artan bu ilgiye rağmen, konunun pratiğine ilişkintartışmaların yetersiz düzeyde kaldığı görülmektedir. Bu amaçla çalışmada, 5. Mersin Uluslararası NarenciyeFestivali kapsamında yapılan tutundurma faaliyetleri içerisinde sosyal medyanın önemini uygulamalı olaraktartışmak istenmektedir. Bu kapsamda, festival boyunca gerçekleştirilen çalışmalar sosyal medya planlamasıdâhilinde incelenmiş ve resmi Facebook sayfası raporlarından elde edilen veriler yorumlanmıştır. Yine,ziyaretçilerin festivali hangi iletişim kaynaklarından öğrendiklerini belirleyebilmek için 207 ziyaretçiye kolaydaörneklem metoduyla bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Festival Facebook raporu ve anket sonuçlarıbirlikte değerlendirildiğinde, sosyal medyanın festival için önemli bir iletişim aracı olduğu anlaşılmaktadır.