CONSUMER ETHNOCENTRISM: COMPARISON BETWEEN TURKEY AND SWEDEN

Abstract

The main aim of this study is to review the tendency differences of ethnocentric among Turkish and Swedish consumers within the framework of the CETSCALE. The secondary goal is to test uni-dimensional structure of the CETSCALE in Turkey and Sweden. Besides, the relationship between consumer ethnocentrism and demographic variables is examined for both countries. The research was conducted via survey method with 354 participants from Turkey and 321 participants from Sweden. Reliability analysis, factor analysis, t-tests and ANOVA tests were performed to analyze the data. According to the results, it was determined that CETSCALE was two-dimensional in Turkey and uni-dimensional in Sweden. It was found that Swedish consumers' ethnocentric tendency levels were higher than Turkish consumers. In addition, it was determined that ethnocentric tendency differ according to demographic information for both countries.

Özet

Bu çalışmanın temel amacı Türk ve İsveçli tüketicilerin etnosentrik eğilim farklılıklarını CETSCALE ölçeğikapsamında incelemektir. Sonraki amaç ise CETSCALE ölçeğinin tek boyutlu yapısını Türkiye ve İsveç’te testetmektir. Bunun yanında her iki ülke için tüketici etnosentrizmi ile demografik değişkenler arasındaki ilişkiincelenmektedir. Çalışma, anket yöntemi ile Türkiye’den 354; İsveç’te ise 321 katılımcı ile gerçekleşmiştir. Eldeedilen verilere güvenilirlik analizi, faktör analizi, t-testi ve ANOVA analizleri uygulanmıştır. Analizlersonucunda CETSCALE ölçeğinin Türkiye’de iki boyutlu, İsveç’te ise tek boyutlu olduğu tespit edilmiştir. İsveçlitüketicilerin etnosentrik eğilim düzeylerinin Türk tüketicilere göre daha yüksek olduğu bulunmuştur. Bunlara ekolarak, her iki ülke için demografik bilgilere göre etnosentrik eğilimlerinin farklılık gösterdiği tespit edilmiştir.