THE EFFECT OF ASYMMETRIC AND SYMMETRIC WORLD VIEWS ON THE INSTITUTION’S PUBLIC RELATIONS PRACTICES

ASİMETRİK VE SİMETRİK DÜNYA GÖRÜŞLERİNİN KURUMLARIN HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMALARI ÜZERİNE ETKİLERİ

Abstract

In the past, most of the public relations practices has been done to manipulate, direct, and persuade audiences. But nowadays public relations practices aim to develop dialog with audiences, rather than manipulating, directing or persuading them. In this sense, it can be said that in its process of development the public relations discipline had a change of understanding. This study moved from the idea of world views adopted by organizations is one of the reasons why public relations discipline had a change of understanding. Within this scope, in our study which built upon literature review, firstly organizational culture is discussed which is the most important factor that effects formation of organizational world views, then, the notion of world view, world views related to public relation discipline and their characteristics researched. Finally, at which points asymmetric and symmetric world views effects public relations practices of organizations is tried to be revealed.

Özet

Halkla ilişkiler uygulamaları geçmişte daha çok hedef kitleleri yönlendirmek,manipüle etmek, ikna etmek amacıyla yapılmaktaydı. Ancak günümüzde halklailişkiler uygulamalarının hedef kitleleri yönlendirmek, manipüle etmek ve iknaetmekten daha çok onlarla diyaloğu geliştirmeyi hedeflediği görülmektedir. Budoğrultuda halkla ilişkiler alanının, gelişim sürecinde anlayış değişikliği yaşadığıifade edilmektedir. Bu çalışmada, halkla ilişkiler alanında anlayış değişikliğiyaşanmasının sebeplerinden birisinin de kurumların benimsediği dünya görüşleriolduğundan hareket edilmiştir. Bu kapsamda literatür taramasına dayalı olarakgerçekleştirilen çalışma içerisinde ilk önce kurumsal dünya görüşlerininoluşumuna etki eden en önemli unsur olan kurum kültürü konusu ele alınmışdaha sonra, dünya görüşü kavramı, halkla ilişkiler alanına ilişkin dünya görüşlerive söz konusu dünya görüşlerinin özellikleri araştırılmıştır. Son olarakkurumların halkla ilişkiler uygulamalarına asimetrik ve simetrik dünyagörüşlerinin hangi noktalarda etki ettiği ortaya konulmaya çalışılmıştır.