Approaches of university students on represented woman body in ads: The case of Amasya University

Reklamlarda temsil edilen kadın bedeni türlerine üniversiteli gençlerin bakışı: Amasya Üniversitesi örneği

Abstract

Women and woman body is always one of the most preferred scenario component for ads. This phenomenon which is almost as old as history of humanity has diversified by gaining differences in time and it has been developed in direct proportion to not only sexual features, but also diversified position of women in modern society. Today, woman body is represented in various forms in ads. In this study, it analyzed how university students approach to the presentation forms of woman body in ads. Uğur Batı’s “21 Representation Forms of Woman Body” measurement which was categorized by analyzing woman body usage forms of 379 different ads in his work titled as “Woman Body Representations in Advertising as a Rhetorical Component” is used in survey section of this study. In this context, university students’ approaches to woman body in ads and their advertising orientations on the frame of gender precepts and gender differences. For this study, a face-to-face interview with 40 students from Amasya University, Vocational School of Social Sciences was made and collected data has been interpreted.

Özet

Kadın ve kadın bedeni reklamlar için her zaman en çok tercih edilen senaryo unsurlarından biridir. Neredeyse reklamcılık tarihi kadar eski olan bu olgu, zaman içinde farklılıklar kazanarak çeşitlenmiş, salt cinsel özellikler çerçevesinde değil, kadının çağdaş toplum içerisinde çeşitlenen konumları ile paralel gelişmiştir. Bugün sadece kadın bedeninin bile reklamlarda çok değişik sunum tipleri bulunmaktadır. Bu çalışmada temel olarak reklamlarda kullanılan kadın bedeni sunum türlerine yönelik üniversite öğ- rencilerinin bakış açısı incelenmiştir. Çalışmanın uygulama bölümünde Uğur Batı'nın 2010 yılında yayımlanan "Reklamcılıkta Retorik Bir Unsur Olarak Kadın Bedeni Temsilleri" adlı makalesinde 379 farklı reklamda yer alan kadın bedeni kullanımlarını analiz ederek kategorize ettiği "kadın bedeninin 21 temsil biçimi" ölçek olarak alınarak; üniversite öğrencisi gençlerin reklamlarda yer alan kadın bedenine ilişkin bakış açıları ve bu bağlamda reklamlara olan yönelimleri toplumsal cinsiyet öğretileri ve cinsiyet farklılıkları çerçevesinde incelenmiştir. Çalışma için, Amasya Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu'nda öğrenim gören 40 öğrenci ile gerçekleştirilen bire bir görüşmeler esas alınarak elde edilen veriler yorumlanmıştır.