Journals / Bankacılık ve Finansal Araştırmalar Dergisi / 2020 / Cilt: 7 - Sayı: 1
The Impact of Using Celebrity Endorsement in Television (TV) Commercials on Advertisement Recall
- Pages
- 29–41
- DOI
- —
Abstract
The main goal of our study is determining the impact of well-known people in recalling and reminding television advertisements.Throughout this research, a survey of 487 respondents in Iran who watch TV channels which broadcasts from Turkey is analyzed in order to figuring the relationship between celebrity endorsement and advertisement recall.Needed data had been obtained from the students of Urmia and Tabriz universities of Iran. Samples of 550 surveys were distributed and out of these, 487 responses were approved and were analyzed. Before distributing the surveys, participants watch 128 pieces of TV advertisement, which had been published between the 2017 January and 2019 May years for three times.After one month, we met the same participants to fill out the survey, which included 20 questions. 487participants completed prepared surveys. In this survey, we will mention about three parts. In the questions of first part, we evaluated participants’ demographic features, watching TV and the frequency of watching TV. In the second part, we tested the degree of credibility, reliability and attractiveness and of celebrity endorsements. In the last part of our survey, we tested the participants’ memory to find out the remembering television advertisements or not. In relation to advertising memory, we used two methods named Recall and Aided-recall.
Özet
Çalışmamızın temel amacı, ünlü kişilerin televizyon reklamlarında rol almalarının reklamı hatırlama ve hatırlatmadaki etkisinin olup olmadığını belirlemektir.Bu araştırmada Türkiye’den yayın yapan TV kanallarını izleyen İran’daki 487 izleyiciye uygulanan anketin değerlendirilerek ünlü kişilerin reklamda kullanılması ile reklamın hatırlanması arasındaki ilişki belirlenmeye çalışılmıştır.İhtiyaç duyulan veriler, İran'ın Urmiye ve Tebriz Üniversitelerindeki öğrencilerden elde edilmiştir.550 adet anket dağıtılmış ve bunlardan 487 adetin anket uygun bulunmuş ve analiz edilmiştir. Anketler dağıtılmadan önce katılımcılar, 2017 Ocak - 2019 Mayıs yılları arasında üç kez yayınlanan 128 adet TV reklamlarını izletilmiştir. Bir ay sonra, 20 adet sorudan oluşan anketi doldurmak için aynı katılımcılarla bir araya gelinmiş böylece dört yüz seksen yedi katılımcıyla hazırlanan anketler tamamlanmıştır. Bu araştırmanın ilgili anketi üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümün sorularında, katılımcıların demografik özelliklerini, televizyon izlem ve TV izleme sıklığını değerlendirdik. İkinci bölümde, ünlü kişilerin güvenilirlik derecesi ve çekiciliğini test ettik. Anketimizin son bölümünde ise akılda kalan ve hatırlanan televizyon reklamlarını bulmak için katılımcıların hafızasını test ettik. Reklam belleği ile ilgili olarak, yardımsız ve Yardımlı adlı iki yöntem kullandık.