A new metaphor in business literature: Corporate DNA

Abstract

In this study, it is aimed to examine the concept of corporate DNA, one of the new metaphors in business literature, and also its’features, dimensions and related approaches. While considering the corporate DNA, different views related to the concept are given. As every metaphor may have strengths and weaknesses, not only the positive views but also the critical perspectives related to the corporate DNA are addressed in the study.

Özet

Bu çalışmada; işletmecilik yazınındaki yeni metaforlardan birisi olan kurum DNA’sının; özellikleri, boyutları ile ilgili olduğu yaklaşımlar incelenmeye çalışılmaktadır. Kurum DNA’sı ele alınırken, çalışmayı destekleyen farklı görüşlere yer verilmektedir. Ancak her metaforun zayıf ve güçlü yanlarının bulunabileceği gerçeğinden hareketle salt lehteki görüşler değil, zaman zaman eleştirel bakış açılarının da ele alınmasına özen gösterilmektedir.