SOSYAL MEDYANIN LÜKS TÜKETİM ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ

Abstract

The main purpose of this search, to examine the effects of social media on luxury consumption. Online survey form created for the purpose, between the dates of 1-6 June 2016 social media has been applied to the 208 user. The Program SPSS 22.0 statistics of the survey data is realized through the evaluation of the achieved. Impact of social media on luxury consumption in determining the level of the participants, the average and standard deviation statistics were used, descriptive characteristics of the participants to examine the effects of social media on luxury consumption in terms of the kruskalWallis H and Mann-Whitney u tests were used. As a result of the research , the impact of social media on a low level of participants, the effects of luxury consumption on social media sites increased with the increment of income level and it was concluded that used. The effects of social media on luxury consumption, individuals ' gender, age, educational status, and the social media sites they use most in the research that does not vary according to other results that can be reached

Özet

Bu araştırmanın temel amacı, sosyal medyanın lüks tüketim üzerindeki etkilerini incelemektir. Amaç doğrultusunda oluşturulan çevrimiçi anket formu, 1-6 Haziran 2016 tarihleri arasında 208 sosyal medya kullanıcısına uygulanmıştır. Anketlerden ulaşılan verilerin değerlendirilmesi bilgisayar ortamında SPSS 22.0 istatistik programı aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Katılımcıların lüks tüketimleri üzerinde sosyal medyanın etki düzeyinin belirlenmesinde ortalama ve standart sapma istatistiklerinden, katılımcıların tanımlayıcı özellikleri açısından sosyal medyanın lüks tüketim üzerindeki etkilerini incelemek için Kruskal Wallis H ve Mann Whitney U testlerinden faydalanılmıştır. Araştırma sonucunda, sosyal medyanın katılımcılar üzerindeki etkisinin düşük düzeyde olduğu, sosyal medyanın lüks tüketim üzerindeki etkilerinin gelir düzeyi ve sosyal medya sitelerinde kullanılan süre artışıyla birlikte arttığı sonucuna varılmıştır. Sosyal medyanın lüks tüketim üzerindeki etkilerinin, bireylerin cinsiyetlerine, yaşlarına, eğitim durumları ve en fazla kullandıkları sosyal medya sitelerine göre farklılık göstermediği araştırmada ulaşılan diğer sonuçlardır