Journals / The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication / 2015 / Cilt: 5 - Sayı: 4
POPULAR CULTURES TURNING WORKS OF ART AND DESIGN INTO KITSCH
- Pages
- 66–74
- DOI
- —
Abstract
In this study, the concept of kitsch as an symbol of popular culture is analyzed. Moreover, its impact on designers products is explored in relation to culture as well the use of works of art as kitsch. The use of kitsch, understood as degenerate appreciation and fake aesthetics, in the commercials of some well- known companies constitutes the main problem of this study. The sub- problems of the study are the artists, the subjects and objects of art themselves, becoming kitsch, advertising making use of kitsch and the effect of advertisements in advertising ethics. In order to find answers to these problems, five advertisements/commercials below are analyzed: · The pen Da Vinci Code of Tibaldi · The medication Zeldox produced by Pfizer for schizophrenia · The duct tape adverstisement of Teba · Citroens Picasso line of cars · The 81 Forests in 81 Cities commercial of İşbank Common points between the reasons why kitsch objects were preferred for these commercials/advertisements and the products themselves are analyzed. The advertising strategies that make use of kitsch in these commercials with the aim of getting the products bought by large numbers of people are explored. Some recommendations are also made with the ethical dimensions in mind.
Özet
Araş tırmada, popüler kültürün göstergesi olarak kitsch kavramı ele alınmış ; kültür ve çevremizdeki tüm yaş amın bir parçası olan tasarım ürünlerindeki etkisine değ inilmiş, ayrıca sanat eserlerinin kitsch olarak kullanılması tartış ılmıştır. Yozlaş mış beğ eni ve sahte estetik olarak da bilinen kitschin toplumla sanatı paylaş an reklamların kullanımı ile popüler kültürün nesnesi olarak sanat eserlerinin yeri araş tırmanın problemi olarak belirlenmiştir. Araş tırmanın alt problemleri ise; sanatın nesnesi ve öznesini oluşturan sanatçıların tasarımlarda kitsch olarak ele alınışı, reklamın kitsch kültürden beslenmesi ile reklam etiğ i ve tüketimde reklamın etkisi olarak belirlenmiştir. Bu alt problemlere cevap bulabilmek için Tibaldi markasının piyasaya sürdüğ ü Da Vinci Code isimli dolmakalemin , Pfizer ilaç ş irketinin ş izofren hastalığı için ürettiği Zeldox isimli ilacın, Teba ş irketinin ürettiğ i koli bandının, Citroen firmasının Picasso serisi araçlarının ve İş Bankası 81 İlde 81 Orman projesi reklam filmleri incelenmiştir. Araş tırmada kitsch nesnelerin tercih edilme nedenleri ve ürünlerle ortak yönleri analiz edilmiş tir. Ayrıca tasarımın geniş kitlelere ulaş tırılması amacıyla kitsch kullanımı; bunun sonucu olarak da, ürünlerin kitlelere ulaş tırılmasındaki reklam stratejisi incelenmiştir. Reklamın ahlaki ve etik boyutları da düş ünülerek bu doğrultuda sonuç ve öneriler oluş turulmuş tur.