THE PORTRAYAL OF CONSUMPTION IN FILMS: AN ANALYSIS OF FIGHT CLUB

TÜKETİ M OLGUSUNUN Sİ NEMADA KULLANIMI: FIGHT CLUB F İ LMİ N İ N İ NCELENMESİ

Abstract

Consumer society is one of the terms available to describe the structure of societies today. In the film Fight Club, the act of consuming is exemplified through product placement, which the film does, but nonetheless approaches in a critical context in order to demonstrate how it directly affect the individual and society. As a type of narrative, film can be analyzed through different methods. Discourse analysis, content analysis, inter- textual analysis and semiology are some of these methods. In this study, the critical point of view towards the consumer society taken on by Fight Club has been examined through a close analysis of the brands and products placed within the narrative structure. This analysis has been undertaken through Cristel A. Russels three different product placement classification systems: screen placement, script placement and plot placement.

Özet

Tüketim toplumu , bugün yürürlükte olan toplum yapısının, yapılan birçok tanımlamalarından sadece bir tanesi olmaktadır. Tüketim toplumu denilince akla ilk gelen tüketme edimi Fight Club filminde, ürün yerleş tirme uygulamasıyla bireyi ve toplumu doğ rudan etkileyen ve biçimlendiren bir yapıyı ifade etmek için kullanılmış ve eleş tirel bir bakış açısıyla iş lenmiş tir. Bir anlatı türü olarak sinema filmlerinin çözümlenmesi pek çok farklı yöntemle yapılmaktadır. Bunlardan; söylem analizi, içerik analizi, metinlerarası ve göstergebilimsel çözümleme baş lıcaları olmaktadır. Bu çalış ma kapsamında Fight Club filminin tüketim toplumuna yönelik geliş tirdiğ i eleş tirel bakış açısı incelenmiş , filmin anlatısal yapısında gösterdiğ i marka ve ürünleri, Cristel A. Russel tarafından üç fark lı ürün yerleş tirme sınıflandırmasıyla; ekrana yerleş tirme (screen placement), senaryoya yerleş tirme (script placement) ve olay örgüsüne yerleş tirme (plot placement) olarak tespit edilip çözümlenecektir.