M EDYA EKONOMİ S İ ve BAŞ ROL OYUNCULARI: BUGÜNÜN VE YARININ MEDYA AKTÖRLERİ N İ N GÖZÜNDE REKLAMCILAR ve TÜKETİ C İ LER

Abstract

Media today is one of the most increasing industry of the world. The developments of this industry showed that this field has a very serious economy. This paper express whats media economy about and how it differs from the general economy. This study consist of two parts. In the first part of the study there is a conceptual research for media economics, meaning, history and difference from general economy. The second part of the study consist of the findings of the deep interviews done for the research. The aim of this study is to make an evaluation on the four important key factors, media company owners, consumers, advertisers and media workers, of media economics and their importance within media industry. There is a determination about the most important elements of media economics effecting media industry and how this will effect media economics in the future. For this there has been done interviews to two different targeted segments: Todays media environment and futures media environment. In the first group there has been done interviews with 41 media workers. In the second target group there has been done interviews in deep with 41 communication faculty students. Each were asked to express which of these four factors dominates media economics more and why. At the end of the research both todays and futures media environment expressed that advertisers are the most important element in media economics. In the conclusion part of the study there is a discussion for the four key factors that Picard had expressed in media economics, their competition that they face within each and their future roles in media economics.

Özet

Medya bugün dünyanın en hızlı büyüyen endüstrilerinden biridir. Bu endüstride yaş anan geliş meler bu alanın da çok ciddi bir ekonomisinin olduğ unu göstermiş tir. Bu çalış ma medya ekonomisinin ne olduğ u ve genel ekonomiden nasıl farklılaş tığ ını anlatmaktadır. Çalış ma iki bölümden oluş maktadır. Birinci bölümde medya ekonomisi kavramı, tarihi ve genel ekonomiden farkları ile ilgili kavramsal bir tarama içermektedir. İ kinci bölüm araş tırma kapsamında yapılan derinlemesine mülakatların bulguları ve sonuçlarını içermektedir. Çalış manın amacı, medya ekonomisinin dört önemli bileş eni, medya iş letme sahipleri, tüketiciler, reklamcılar ve medya çalış anları hakkında bir değ erlendirme yaparak bu dört bileş enin medya ekonomisinde ki önemlerine vurgu yapmaktadır. Çalış mada medya ekonomisinin baş rol oyuncularının değ er algıları ve bu algının gelecekte medya ekonomisine etkileri üzerine bir durum tespiti yapılmış tır. Çalış mada iki farklı grupla derinlemesine mülakatlar yapılmış tır: Bugünün medya dünyası ve geleceğ in medya dünyası. Birinci grup için 41 medya çalış anı ile derinlemesine mülakatlar yapılırken, ikinci grup kapsamında 41 iletiş im fakültesi öğ rencisi ile derinlemesine mülakatlar yapılmış tır. Her bir gruba medya ekonomisinde baş rol oyuncularının önemi, hangisinin sektörü daha fazla yönlendirdiğ i ve bunun nedenleri hakkında fikir sorulmuş tur. Araş tırmanın sonunda hem bugünün hem de geleceğ in medya dünyası, reklamcıların medya ekonomisinin en önemli faktörü olduğ u konusu ile ilgili tespitlerde bulunmuş tur. Çalış manın sonunda Picardın medya literatürüne kattığ ı medyanın dört baş rol oyuncusunun kendi içinde yaş adığ ı rekabetin sonuçlarının medya ekonomisinin geleceğ ine etkisi tartış maya açılmış tır.