THE USAGE OF REPRODUCTION OF ART IN TERMS OF SPACE CONSUMPTION: THE EXAMPLE OF CANTINE DEL FRIDA

SANATIN YENİDEN ÜRETİMİNİN MEKÂN TÜKETİMİ BAĞLAMINDA KULLANIMI: CANTINE DEL FRIDA ÖRNEĞİ

Abstract

Vital needs left their place to instant demands in society of consumption which arises due to the effect of capitalism. Individuals assign meaning to symbols and go for sudden desires. A lot of elements started to serve as goods for the benefit of the system as consumption has become the subject of daily life. Art has also become a part of consumption by being reproduced. Many firms support space consumption by using reproduced artworks in space design in order to provide satisfaction for postmodern consumers. In this research, the effect of reproduced art on customer satisfaction within the scope of space consumption was examined in hedonic and symbolic aspects. This research was performed by conducting a face to face survey with 392 customers of Cantine Del Frida, which reflects Frida Kahlo’s life and art in its space design. SPSS V21.0 Statistical Package Program was utilized in processing data. In this research, a positive relation between artistic elements, design, hedonic consumption, symbolic consumption and customer satisfaction was found. While it was determined that design, hedonic, and symbolic consumption had a significant influence on customer satisfaction, it appeared that artistic elements did not act as a determiner of customer satisfaction. Inaddition, it was found that participants’ knowledge level on Frida Kahlo made a difference in the positive perception of the design of the cafe. It is expected that the results of this study will contribute to corporations which are planning to direct their marketing efforts with a space consumption orientation and scholars who work on the relationship between art as part of design and consumption.

Özet

Kapitalizmin etkisi ile ortaya çıkan tüketim toplumunda zorunlu ihtiyaçlar yerini anlık isteklere bırakmıştır. Böylece bireyler sembollere daha çok anlam yüklemekte ve anlık hazların peşinde koşmaktadır. Tüketimin günlük hayatın öznesi olması ile beraber, birçok unsur meta formunda sistemin kârına hizmet etmeye başlamıştır. Sanat da yeniden üretilerek tüketimin bir parçası haline gelmiştir. Birçok işletme, postmodern müşterinin memnuniyetini sağlamak amacı ile yeniden üretilensanat eserlerine, mekân tasarımlarında yer vererek sembolik ve hedonik açıdan mekân tüketimini desteklemektedir. Araştırmada mekân tüketimi kapsamında yeniden üretilen sanatın sembolik ve hedonik açıdan müşteri memnuniyeti üzerindeki etkileri incelenmiştir. Araştırma, Frida Kahlo’nun hayatını ve sanatını mekâna yansıtan Cantine Del Frida Cafe’nin 392 müşterisi ile yüzyüze anketyöntemi kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Anket formlarının işlenmesinde SPSS V21.0 İstatiksel Paket Programından faydalanılmıştır. Araştırmada sanatsal öğeler, tasarım, hedonik tüketim ve sembolik tüketim ile müşteri memnuniyeti arasında pozitif yönlü bir ilişki olduğu ortaya çıkmıştır. Araştırmanın sonucunda tasarım, hedonik ve sembolik tüketimin müşteri memnuniyeti üzerinde anlamlı bir etkisiolduğu tespit edilirken, sanatsal öğelerin müşteri memnuniyeti üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olmadığı ortaya çıkmıştır. Bireylerin Frida Kahlo ile ilgili bilgi düzeylerinin tasarımı olumlu algılamaları bağlamında bir etki yarattığı da araştırma sonucunda tespit edilmiştir. Araştırma sonuçlarının mekân tüketimi temelinde pazarlama çalışmaları yürütmeyi planlayan kuruluşlara ve tasarımın bir parçası olarak sanat ve tüketim arasındaki ilişkiyi çalışan akademisyenlere katkısağlaması beklenmektedir.