KÜRESELLEŞME SÜRECİNDE SÜRDÜRÜLEBİLİR REKABET ÜSTÜNLÜĞÜ SAĞLAMADA STRATEJİK PAZARLAMA MUHASEBESİ

STRATEGIC MARKETING ACCOUNTING IN PROVIDING SUSTAINABLE COMPETITIVE SUPERIORITY IN GLOBALIZATION PROCESS

Abstract

Günümüzde küreselleşmenin getirdiği ticari rekabet ortamında hemen hemen tüm sektördeki işletmeler, küreselleşmenin etkileri ile birlikte bir takım değişim ve gelişim aşamalarından geçmişlerdir. Farklı sektörlerde faaliyet gösteren işletmeler, küreselleşme süreci ile birlikte müşteri memnuniyetini sağlayabilmek ve bu sayede sürdürülebilirliklerini korumak, stratejik pazarlama kararları almak ve stratejik pazarlama hedeflerine ulaşabilmek, sürdürülebilir rekabet üstünlüğü sağlayabilmek için Pazarlama Bilgi Sistemi (PBS) ve Muhasebe Bilgi Sistemi (MBS) arasındaki etkileşimin ortaya çıkardığı bir yaklaşım olan Stratejik Pazarlama Muhasebesi’ni (SPM) bir araç olarak kullanmaya başlamışlardır. Stratejik Pazarlama Muhasebesi (SPM), işletmenin pazarlama ve satışla ilgili faaliyetlerine; tedarik, üretim, Ar-Ge gibi faaliyetlerin dolaylı olarak analiz edilmesine odaklanan, işletmede stratejik pazarlamanın görevlerinden meydana gelen, stratejik pazarlama kararlarına ve pazara ilişkin bilgi ihtiyacını karşılamayı ön plana çıkaran bir muhasebe disiplinidir. Bu çalışmanın amacı, küreselleşme sürecinde işletmelerin sürdürülebilir rekabet üstünlüğü sağlamalarında Stratejik Pazarlama Muhasebesi’nin önemini ele almaktır. Bu amaçla, Pazarlama Bilgi Sistemi (PBS) ile Muhasebe Bilgi Sistemi (MBS)’nin en önemli kesişme noktasını oluşturan ürün/hizmet maliyetleri ile ürün/hizmet fiyatlama faaliyetleri, SPM açısından ele alınmaya çalışılmış, ilk önce PBS ile ilgili bilgilere yer verilmiş, daha sonra MBS ile ilgili bilgilere yer verilerek PBS ile MBS arasındaki ilişki teorik olarak açıklanmaya çalışılarak SPM’nin tanımına ve günümüz işletmeleri açısından önemine değinilmiştir

Özet

Nowadays, in the commercial competition environment brought by globalization,the businesses in almost all sectors have gone through a number of changesand development stages together with the effects of globalization. Businessesoperating in different sectors have started to use Strategic Marketing Accounting(SMA), which is occurred as an interaction between the Marketing InformationSystem (MIS) and the Accounting Information System (AIS), as a tool in orderto be able to provide customer satisfaction with the globalization process and tomaintain sustainability, to make strategic marketing decisions, to achieve strategicmarketing goals and to provide sustainable competitive advantage. StrategicMarketing Accountancy (SMA) is an accounting discipline that focuses onthe marketing and sales activities of the business and on the indirect analysisof the activities such as supply, production and R&D and that is resultant fromthe assignments of strategic marketing in the business and that features strategicmarketing decisions and strategic information marketing needs. The aim of thisstudy is to address the importance of Strategic Marketing Accounting in providingsustainable competitive superiority of businesses in the globalization process.For this purpose, product / service costs and product / service pricing activities,which constitute the most important point of intersection of Marketing InformationSystem (MIS) and Accounting Information System (AIS), were tried to be considered in terms of SMA; firstly the information about the MIS was given, thenthe information about the AIS was given and the relation between the MIS and theAIS was explained theoretically and the importance of the definition of SMA andits importance in terms of present businesses was mentioned.