A FIELD RESEARCH ON THE ANALYSIS OF VOTERS POLITICAL TRUST PERCEPTIONS AS A MARKETING TOOL

POLİTİK PAZARLAMA ARACI OLARAK SEÇMENLERİN POLİTİK GÜVEN ALGILARININ İNCELENMESİ ÜZERİNE BİR SAHA ARAŞTIRMASI

Abstract

The developments in the culture of democracy have led to shaping of activities in politics and political parties from a mark eting point of view. Therefore the concept of political mark eting has become a new field of study both for academicians and professionals. The aim of this study is to investigate whether demographic and socio-cultural characteristics of voters differed in their perceptions of political trust. The data, which collected through face-to-face surveys conducted with 574 participants, were analyzed statistically using SPSS package program. According to the analysis results, hypotheses which argue that the confidence variable, which is one of the three factors that constitute the trust perceptions of voters, differs according to age groups, education levels, professional groups and political views were accepted. Also hypotheses which argue that 'doing non -political works' variable that is another factor, differs according to education levels, income levels, a nd occupational groups were accepted, while the other hypotheses were rejected. The communication variable did not differ in term of any characteristic of the participants. Given the limited work on this topic, the findings of the research which were conceptually in accordance with the previous results, show that this study has made considerable contributions to the literature.

Özet

Demokrasi kültürünün gelişmesiyle birlikte, politikanın ve doğal olarak siyasi parti faaliyetlerinin pazarlama bakış açısıyla şekillenmesine yol açmış, politik pazarlama kavramının hem akademisyenler hem de profesyoneller için yeni bir çalışma alanı haline gelmesini sağlamıştır. Bu çalışma, seçmenlerin demografik ve sosyo- k ültürel özellik leri açısından politik güven algılarında fark lılık olup olmadığını incelemek amacıyla yapılmıştır. Gaziantep'te 574 katılımcıyla yüz yüze anket yoluyla toplanan veriler SPSS paket programı aracılığıyla, istatistiksel olarak analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre; seçmenlerin güven algılarını oluşturan üç faktörden biri olan güven değişkeninin yaş gruplarına göre, eğitim düzeylerine göre, meslek gruplarına göre ve siyasi görüşlerine göre farklılık gösterdiğini savunan hipotezFler; faktörlerden bir diğeri olan siyaset dışı iş yapma değişkeninin eğitim düzeylerine göre, gelir düzeylerine göre ve meslek gruplarına göre farklılık gösterdiğini savunan hipotezler kabul edilmiş, diğer hipotezler ise reddedilmiştir. İletişim değişkeni, katılımcıların herhangi bir özelliğine göre farklılık göstermemiştir. Elde edilen sonuçların hem kavramsal olarak hem de literatürde bulunan sonuçlara uygun olması, bu konuyla ilgili çalışmaların sınırlı olması da göz önüne alındığında, ilgili literatüre önemli katkılar sağlamıştır.