The Determination of Discriminative Characteristics of Consumers Who Purchase Foreign and Local Brand Cigarettes

Yerli ve Yabancı Markalı Sigara Kullanan Tüketicilerin Ayırt Edici Özelliklerinin Belirlenmesi

Abstract

In the content of this research, the discriminative characteristics of consumers who purchase foreign brand cigarettes and the ones who purchase local brands are determined and they are identified under different categories. In determining the discriminative characteristics of the two groups, which of the following criteria such as smoking habits, attitudes toward smoking, sociability levels, demographic and socio-cultural characteristics would be influential were analyzed . The findings of this research are intended to bring a different perspective to the academic studies about the determination of target consumers groups. The data of the research were collected from consumers who live in different regions of Istanbul. The data were obtained by using the quota sampling method and 600 questionnaires were included in the analysis process accordingly.

Özet

Araştırma çerçevesince; yerli ve yabancı markalı sigara kullanan tüketicilerin ayırt edici özellikleri temel alınarak, farklı kümeler halinde tanımlanmışlardır.Cevaplayıcıların ayırt edilmesinde; sigara kullanım alışkanlıkları, sigara ile ilgili tutumları, sosyallik seviyeleri ve demografik, sosyo kültürel özelliklerinden hangilerinin etkili oldukları analiz edilmiştir. Araştırmamız sonuçlarının hedef tüketici gruplarının belirlenmesine yönelik akademik çalışmalar açısından farklı bir görüş getirmesi amaçlanmıştır. Araştırmamız veri ve bilgileri, İstanbul ilinin farklı semtlerinde yaşayan ve sigara kullanan tüketicilerden toplanmıştır. Veri ve bilgilerin toplanmasında kotalara göre örnekleme yöntemi kullanılmış olup ,toplam 600 anket analiz sürecine dahil edilmiştir.