The Hyper-Textuality of Advertisements in Digital Magazines: A Review on Bast Home

Dijital Dergilerde Reklamların Hipermetinselliği: Bast Home Üzerin Bir İnceleme

Abstract

Advertisers are trying to connect advertisements with magazine readers using advertisements in the shape of hypertext in digital magazines. Digital techniques are used to ensure that the advertisement is effectively perceived by the masses. Videos, links, info graphs and e-mail links are the most important techniques. While it turns into an advantage for advertisers, it turns into a disadvantage for the reader because it triggers a consumption culture. When a user reads the magazine, he/she can purchase the products and services in the magazine at the same time. The main purpose of this study is to reveal the effect of hypertext in digital magazines on the readers. In this study, all hyper-textual advertisements taking place in all issues of Bast Home, which is the first digital monthly magazine of Turkey appearing from 2013 to 2018 were examined. The advertisements were analyzed by using content analysis method. In addition, the focus group was used to measure the impact of hyper-textual advertisements on the participants. In conclusion, analyses showed that the hyper-textuality of the Bast Home magazine increased from 2013 to 2018, and this affected the readers.

Özet

Reklam verenler dijital dergilerdeki reklamları hipermetin biçiminde kullanarak dergi okuru ile reklamlar arasında bağ kurmaya çalışmaktadır. Reklamın kitleler tarafından etkili bir biçimde algılanabilmesini sağlamak için dijital teknikler kullanılmaktadır. Bu tekniklerin başında da videolar, linkler, info grafikler ve e-mail bağlantıları gelmektedir. Bu durum reklamverenler için avantaja dönüşürken okuyucu için dezavantaja dönüşüp tüketim kültürünü tetiklemektedir. Kullanıcı bir taraftan dergiyi okurken aynı anda dergide yer alan ürün ve hizmetleri satın alabilmektedir. Bu çalışmanın temel amacını da dijital dergilerdeki hipermetinselliğin okurlar üzerindeki etkisini ortaya koymak oluşturmaktadır. Çalışmada Türkiye’nin ilk dijital aylık dekorasyon dergisi olan Bast Home’un 2013 yılından 2018 yılına kadar olan bütün sayılarındaki hipermetinsel özelliğe sahip reklamlar incelenmiştir. İçerik analizi yöntemi kullanılarak reklamlar analiz edilmiştir. Ayrıca odak grup yapılarak dergilerdeki hipermetinsel özelliğe sahip reklamların katılımcılar üzerindeki etkisi ölçülmüştür. Analizler sonucunda Bast Home dergisinde 2013’ten 2018’e kadar derginin hipermetinsel özelliğinin arttığı, bunun da okurları etkilediği görülmüştür.