The Examination of the Effects of Biological Gender and Gender Identity Roles on Attitude of the Consumers to Advertisements Applied by Accomodation Operations

Tüketicilerin Biyolojik Cinsiyet ve Cinsiyet Kimliği Rollerinin, Konaklama İşletmelerinin Uyguladıkları Reklamlara Yönelik Tutumlarına Etkisinin İncelenmesi

Abstract

In this study, especially focused on the concept of psychological-based gender identity and researched if there is a differentiation characteristic of consumers’ sex and gender identity roles (masculinity, femininity, androgynous and neutral) on consumers’ attitude toward advertisements of accomodation establishments.According to the results,there is a general accordance between biological sex and gender identity roles of individuals and alsothe results of the previous studies were made in different areas in the same subject was supported with determination ofit is possible to participants have gender identity roles different from their biological sex to some extent.Otherwise; determination of theadvertisements ofaccomodationestablishments, contain feminine messages, are more preferred by people who have feminine and androgynous identity than the others; and advertisements ofaccomodationestablishments, contain masculinemessages, are preferred by all gender identity roles are ones of the results.

Özet

Bu çalışmada, özellikle psikolojik temelli cinsiyet kimliği kavramı üzerinde durulmuş ve konaklama işletmelerinin kullanmış oldukları reklamlara yönelik tüketicitutumlarına, sahip oldukları biyolojik cinsiyet kimliklerinin ve cinsiyet kimliği rollerinin (makülenlik, feminenlik, androjen ve kayıtsız) farklılaştırıcı bir etkisinin olup olmadığı araştırılmıştır.Araştırmadan elde edilen sonuçlara göre; bireylerin biyolojik cinsiyetleri ile cinsiyet kimliği rolleri arasında genel bir uyum söz konusudur ve analiz sonuçlarında aynı zamanda, katılımcıların sahip oldukları biyolojik cinsiyetlerinden farklı cinsiyet kimliği rollerine sahip olabilecekleri de tespit edilmiş olup,literatürde farklı alanlarda ilgili konuda yapılan çalışma sonuçları desteklenmiştir. Diğer taraftan; feminen mesajları barındıran konaklama işletmesi reklamlarının, daha çok feminen ve androjen kimlikteki kişiler tarafından tercih edildiği; maskülen sembol ve mesajların verildiği konaklama işletmesi reklamlarının ise; cinsiyet kimliğinin tüm rolleri tarafından tercih edildiğinin saptanması ise, çalışmadan elde edilen sonuçlardandır.