The Effect of Nationalism, Religiosity and Materialism on the Purchase Intention of Domestic and Foreign Products

Milliyetçilik, Dindarlık ve Materyalizmin Yerli ve Yabancı Ürünlerin Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi

Abstract

Purpose – The aim of this study is to determine the effect of nationalism, religiosity and materialism on the purchase intention of domestic and foreign products and the mediating role of religiosity between nationalism and purchase intention of domestic and foreign products. Design/ Methodology/ Approach – An online questionnaire was applied to 408 participants residing in Antalya with the easy sampling method. In the study; frequency analysis, descriptive statistics, normality test, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, regression analysis and regression analysis for mediation role were performed. Findings – The data were found to be normal and reliable. As a result of the analysis; it was revealed that nationalism and religiosity had a significant and positive effect on the purchase intention of domestic and foreign products, and materialism had no effect. The highest impact on consumers' purchase intention of domestic products has shown the level of nationalism. Therefore, in the present sample, the levels of nationalism and religiosity are effective on the consumers' preference to buy domestic products. In addition, it has been determined that religiosity has a partial mediation role between nationalism and purchase intention of domestic and foreign products. Discussion – It can be said that nationalism and religiosity are influential in consumers' purchase intention of domestic products. Therefore, in an environment where competition is increasing, foreign brands should pay attention to the nationalist and religious values of the country and apply marketing strategies that emphasize that there is no harm to domestic production and that their products are halal. Domestic brands should emphasize themes such as ‘‘ domestic ’’, ‘‘ national ’and apply marketing strategies in this direction.

Özet

Amaç – Bu çalışmanın amacı milliyetçilik, dindarlık ve materyalizmin yerli ve yabancı ürünlerin satın alma niyeti üzerine etkisini ve dindarlığın milliyetçilik ile yerli ve yabancı ürünlerin satın alma niyeti arasındaki aracı rolünü tespit etmektir. Yöntem – Kolayda örnekleme yöntemi ile Antalya’da ikamet eden 408 katılımcıya çevrimiçi anket uygulanmıştır. Çalışmada; frekans analizi, tanımlayıcı istatistikler, normallik testi, açımlayıcı (keşfedici) faktör analizi, güvenilirlik analizi, korelasyon analizi, regresyon analizi ve aracılık rolüne ilişkin regresyon analizi yapılmıştır. Bulgular – Verilerin normal dağıldığı ve güvenilir olduğu tespit edilmiştir. Analiz sonucunda; milliyetçiliğin ve dindarlığın yerli ve yabancı ürünlerin satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif etkisi olduğu, materyalizmin ise etkisi olmadığı ortaya çıkmıştır. Tüketicilerin yerli ürün satın alma niyeti üzerinde en yüksek etkiyi milliyetçilik göstermiştir. Dolayısıyla mevcut örneklemde, tüketicilerin satın alma niyetlerini yerli üründen yana kullanmasında milliyetçilik ve dindarlık etkili olmaktadır. Ayrıca, dindarlığın; milliyetçilik ile yerli ve yabancı ürünlerin satın alma niyeti arasında kısmi aracılık rolünün olduğu da tespit edilmiştir. Tartışma – Tüketicilerin yerli ürünlere yönelik satın alma niyetlerinde milliyetçiliğin ve dindarlığın etkili olduğu söylenebilir. Dolayısıyla, rekabetin arttığı ortamda, yabancı markalar ülkenin milliyetçi ve dini değerlerini önemsemeli, yerli üretime zararlarının olmadığını ve ürünlerinin helal olduğunu vurgulayan pazarlama stratejileri uygulamalıdır. Yerli markalar ise; ürünlerinde ‘‘yerli’’, ‘‘milli’’ gibi temaları vurgulamalı ve bu yönde pazarlama stratejilerini uygulamalıdır.