THE RELATIONSHIP BETWEEN SELF-EXPRESSION, SOCIAL VISIBILITY OF BRAND AND BRAND LOVE

MARKANIN BENLİĞİ İFADE ETMESİ VE SOSYAL GÖRÜNÜRLÜĞÜNÜN MARKA AŞKI İLE İLİŞKİSİ

Abstract

The subject of this study is brand love, which is studied in a very limited number of studies. The long -term sustainability of the emotional bond that the consumer has established with the business mak es the concept of brand love very important for both consumers and manufacturers today. A brand loved by consumers can gain a great deal of strength in competition. The main goal of the study is to determine the relationship between brand love, selfexpression brand and social visibility of brand. In line with the aim, the study has been carried out through colleting primary data from the 459 consumers in Kayseri. The data were analyzed with the SPSS 22 pack age program. The findings of the research reveal that the brand love is related to as well as to the expression of inner self and social self. It has also been found that there is a relationship between brand love and social visibility of brand. The s ocial visibility of brand is not addressed in the previous literature. It is expected that this work will contribute to a better understanding of the issue as the first study to address the social visibility of the brand in the brand love literature

Özet

Bu çalışmanın konusu çok sınırlı sayıda çalışmada ele alınan marka aşkıdır. Tüketicinin işletme ile kurmuş olduğu duygusal bağın uzun dönemde sürdürülmesi marka aşkı kavramını günümüzde hem tüketiciler hem de üreticiler açısından oldukça önemli hale getirmektedir. Tüketiciler tarafından sevilen bir marka rekabette çok büyük bir güç elde edebilmektedir. Çalışmanın temel amacı, marka aşkı ile markanın benliği ifade etmesi ve sosyal görünürlüğü arasındaki ilişkileri belirlemektir. Çalışmanın amaçları doğrultu sunda hazırlanan anket formu ile Kayseri il merkezinde yaşayan 459 tüketiciden toplanan veriler SPSS 22 paket programı ile analiz edilmiştir. Araştırmanın bulguları, markanın hem iç benliği hem de sosyal benliği ifade etmesi ile marka aşkı arasında iki boyut açısından da orta düzeyde ilişk iler olduğunu ortaya k oymaktadır. Ayrıca mark a aşk ı ile mark anın sosyal görünürlüğü arasında da orta düzeyde ilişki olduğu tespit edilmiştir. Markanın sosyal görünürlüğü, önceki literatürde ele alınmamıştır. Bu çalışmanın, marka aşkı literatüründe markanın sosyal görünürlüğünü ele alan ilk çalışma olarak konunun daha çok anlaşılmasına katkı sağlaması beklenmektedir