The Influence of Turkish TV-Series on Destination Image and Travel Motivation: Case of Athens

Türk Televizyon Dizilerinin Destinasyon İmajına ve Seyahat Etme Eğilimine Etkisi: Atina Örneği

Abstract

While experiencing the effects of the rapidly changing World in many areas, destinations need to consider new approaches and methods to promote their offers in the international tourism sector. In this perspective, so-called film-induced tourism has gained importance in enhancing destination images and creating awareness among target markets. In this study, the impacts of Turkish TV series broadcasted in Greece on the image of the destination and on the motivation of travel have been investigated. Following the literature review, the primary data of the study has been collected through the execution of 23 in-depth and semi-structured interviews with Greek citizens residing in Athens. The findings of these interviews have been analyzed and have been evaluated in the light of the existing literature. According to the findings, the Turkish TV series are popular in Greece and are followed by audiences with interest, while the series have, at the same time, a positive impact on the image of Turkey and lead into a desire to travel to Turkey

Özet

Değişen dünya düzeninin etkileri pek çok alanda kendini gösterirken, uluslararası turizm sektöründe de destinasyonların pazarlama faaliyetleri, yeni yaklaşımların ve yöntemlerin kullanılmasını gerekli kılmıştır. Filmetkili turizm olarak adlandırılan yeni yaklaşım, bu anlamda destinasyonların imajlarının güçlendirilmesinde ve hedef pazarlarda destinasyona yönelik farkındalık oluşturulmasında önem kazanmıştır. Bu araştırmada, Yunanistan'da yayınlanan Türk dizilerinin destinasyon imajına ve seyahat etme eğilimine olan etkisinin araştırılması amaçlanmıştır. Alanyazın taramasını takiben araştırmanın birincil verileri, Yunanistan'ın Atina şehrinde 23 Yunan vatandaşı ile yarı yapılandırılmış derinlemesine mülakatlar ile toplanmıştır. Mülakatların bulguları analiz edilmiş, bulgular ilgili alanyazın ışığında değerlendirilmiştir. Çalışma sonucunda elde edilen bulgulara göre; mülakata katılanlar tarafından Türk dizilerinin ilgi ile izlendiği ve oldukça beğenildiği saptanırken, Yunanistan'da oynayan Türk dizilerinin Türkiye'nin imajını olumlu yönde etkilediği ve Türkiye'ye seyahat etme arzusunu güçlendirdiği gözlemlenmiştir