KADININ CİNSEL BİR SİMGE OLARAK REKLAMDA KULLANILMASI: COSMOPOLİTAN DERGİSİ ÖRNEĞİ/ USING WOMAN IN ADVERTISEMENT AS A SYMBOL OF SEX: COSMOPOLITAN MAGAZINE EXAMPLE

Abstract

It is widely known and agreed that advertisements are come up every time and everywhere in our daily life and consist of some meanings. Therefore, advertisements are open to be read as a text wherever they are published in mass media. In this context, social change will be examined in terms of sex and its reflections thereof by semiotic analysis method by comparing the figure of women representation in advertisements in "Turkish Cosmopolitan" of 1990's, 2000's and 2010's and use of women image in advertisement at that period. In this context, social change of woman on advertisements was historically studied through examples.

Özet

Reklamların günlük yaşam içinde her an, her yerde karşımıza çıktığı ve belirli anlamlar içerdiği herkes tarafından bilinmekte, kabul edilmektedir. Dolayısıyla hangi kitle iletişim aracında yayınlanırsa yayınlansın reklamlar birer metin olarak okunmaya açıktır. Bu bağlamda, bu çalışmada; 1990, 2000 ve 2010’lu dönemler ait “Türk Cosmopolitan” kadın dergisinde yer alan reklamlarda kadın temsilinin yer alış şekli ile aynı dönemde reklamlarda kadın imgesi kullanımının karşılaştırılması yapılarak toplumsal değişimin cinsellik ve bunun reklamdaki yansımaları göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak irdelenecektir. Bu bağlamda tarihsel olarak kadının reklamlardaki toplumsal değişimi örneklemler üzerinden incelenmiştir.

Keywords: Kadın, Cinsiyet, Reklam, Reklamlarda Kadın, Göstergebilim, Toplumsal Cinsiyet, Feminizm.